Etat des lieux mobile round 2 par Dagobert

écrit par Thomas Charles

Etat des lieux mobile round 2 par Dagobert mobile local Dagobert Dagobert diffuse la version 2 de son état des lieux du mobile, pour faire suite à la version 1 diffusée en septembre 2011. La présentation de « état des lieux du mobile en France » est habillement organisée autour de trois axes : les tableaux de bords, les comportements à la loupe et enfin l’oeil des experts. En clair, du chiffre, de l’analyse et des testimoniaux.

Quelques chiffres clés d’équipement mobile :

  • 13 millions de mobinautes sont rangés dans la catégorie mobinautes très actifs
  • Samsung est le constructeur mobile numéro 1 avec 37,9% de part de marché
  • Mais cette avance s’erode sur le marché des smartphones avec 27,3% et moins de 2 points d’écart avec Apple
  • Android est le premier système d’exploitation avec plus d’un 1/3 des mobiles (soit +4 points depuis 2010).

Top 3 des usages du smartphone : 

  • 1er usage smartphone : prendre des photos ou vidéos pour 84% des possesseurs
  • 2ème usage smartphone : consulter l’internet mobile pour 78%
  • 3ème usage smartphone : consulter les e-mails pour 77%

On note également que plus des 3/4 des possesseurs de smartphone disposent d’un accès internet mobile illimité et que leur mode de consommation s’apparente à du snacking avec des sessions de courte durée et fréquente (50% plus d’une fois par jour) et une durée moyenne de connexion mensuelle en augmentation avec près de 6h30 par mois (+1h30).

Etat des lieux mobile round 2 par Dagobert mobile local Dagobert Le mobile media de l’instantané et du local, après une recherche à proximité : 

  • 41% se sont rendu dans l’entreprise recherchée. Un formidable canal de web2store
  • 34% ont visité le site internet
  • 22% ont acheté en point de vente
  • 19% ont acheté en ligne
  • 7% ont recommandé l’entreprise

Autre preuve du mobile comme media local, l’utilisation du mobile dans les points de vente : 

  • 75% utilisent leur smartphone en magasin
  • 53% sont prêts à payer avec leur mobile en magasin
  • 23% ont volontairement leur mobile avec eux en magasin pour se renseigner sur les produits
  • 18% ont déjà changé d’avis en magasin après avoir consulté leur mobile


Positif :

  • Des partenaires éditeurs de renom
  • Des données variées issues d’un très grand nombre d’études
  • Une organisation de l’information agréable et limide à la lecture

Négatif :

  • La palette couleur n’a toujours pas été trouvée Etat des lieux mobile round 2 par Dagobert mobile local Dagobert
  • Les partenaires ne sont « que » des éditeurs – d’autres agences, des technos ou annonceurs seraient intéressants à interviewer
  • 70 pages ca fait long, le document est néanmoins plus digeste et plus fluide que la V1.

Conclusion :

Un marché qui est loin d’avoir abattu toutes ses cartes mais qui prend une position de plus en plus forte auprès des usagers qui lui donnent un rôle important dans l’acte d’achat et la consommation locale mais aussi qui n’ignorent pas ses possibilités d’évolutions et d’usages possibles puisque la quasi totalité connaissent les QR codes et la réalité augmenté pour un utilisateur sur deux. La technologie va vite mais les utilisateurs s’adaptent rapidement.

On observe également que les groupes media ou acteurs e-commerce (ou m-commerce en l’occurence) intègrent de plus en plus le mobile dans leurs plans stratégiques mais surtout l’analysent et lui donnent des fonctions spécifiques.

A mon sens l’usage phare à venir est celui que le mobile pourra jouer dans l’éco-système local et l’achat qu’il soit offline ou online.

Vous aimerez sans doute: