Usages des QR-codes

écrit par Thomas Charles

14,5% des utilisateurs de smartphones ont flashé 1 QR-Codes durant les 3 premiers mois de l’année 2012. Soit 14,2 millions d’utilisateurs  en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Royaume Uni. Source Comscore

Weborama rachète Davantage

écrit par Thomas Charles

Weborama a annoncé l’acquisition de Davantage.

Davantage crée en 2009 est une solution de collecte d’informations comportementales sur les internautes. Un produit complémentaire aux solutions de Weborama qui viendra consolider sa place sur le marché du ciblage comportemental.

171 milliards de paiement mobile en 2012

écrit par Thomas Charles

D’après Gartner les paiements sur mobile devraient peser dans le monde 171,5 milliards de dollars en 2012. Ce qui correspond à une croissance de près de 62% par rapport à l’année 2011.

Gartner dévoile également des chiffres à horizon 2016 : 448 millions d’utilisateurs de paiement mobile pour 617 milliards dépensés.

Luxe analysé par Universal McCan

Le luxe et la communication par Universal-McCan

écrit par Thomas Charles

Le luxe et la communication par Universal McCan Zagid&Voltaire universal mccan The Kooples Réseaux sociaux mediabrands Longchamp kantar media Hermès Google études Dior Chanel Burberry Dataluxe réalisée par Universal McCan (groupe Mediabrands) analyse les territoires d’expression de 9 marques de Luxe avec un modèle économétrique permettant de rapprocher la communication, le capital marque et l’efficacité.

Objectif annoncé de l’étude :

« connaitre l’ensemble des territoires d’expression des marques de Luxe aujourd’hui… pour être plus performant demain. » C’est clair limpide et atteignable. Bon point!

Pour mesurer l’efficacité des différents modes d’expression ou de communication la mesure économétrique est utilisée. Derrière ce mot se cache une analyse simple : le croisement par media online et office avec l’efficacité constatée en terme de ventes. Effectivement simple à dire mais plus complexe à mettre en oeuvre. Pour la mise en oeuvre Universal McCan fait appel à ses outils propriétaires, l’introduction de l’étude ne va pas plus dans le détail sur ce point.

Les données analysées sont structurées de manière logique et cohérente en 3 ensembles PEO :

  • Paid (media) : communication via de l’achat d’espace appartenant à un tiers
  • Earned (buzz) : endorsement d’une marque par des tiers
  • Owned (intérêt) : capital de la marque et sa perception par les consommateurs

A chaque ensemble correspond des outils de mesure :

  • Paid = pige Kantar Media mesurant les investissements bruts de manière détaillée (marques, produits, semaines etc.)
  • Earned = Prophesee qui écoute les réseaux sociaux.
  • Owned = Google Insights mesure le nombre de requêtes à la marque.

J’avoue être relativement convaincu par les 2 premiers points, mais le 3ème me rend sceptique. En quoi le nombre de recherches online sur une marque se traduit en capital de marque? d’autant plus si l’on parle de marque n’ayant pas un site internet ou une action forte sur les réseaux sociaux.

Les chiffres clés de l’étude qui attestent de l’énergie déployée par Universal McCan et de la fiabilité des données :

  • Deux années de données analysées
  • 505 000 000 euros bruts d’investissements analysés
  • 9 marques du secteur du luxe analysées (Dior, Chanel, Lancôme, Longchamp, Hermès, Burberry, Bompard, Zagid&Voltaire, The Kooples)
  • 110 000 mentions de marques relevées sur les réseaux sociaux
  • Au final 18 modèles économétriques

Bilan et perspectives 2012 par Havas Media

écrit par Thomas Charles

Havas Media dresse le bilan de l’année 2011 et les perspectives media de l’année 2012 au travers de ces quelques pages powerpoint. L’analyse est toujours intéressante à lire venant de spécialistes des media.

Présentation Havas Media bilan media de l’année 2011 et perspectives 2012

 

Les points positifs de la présentation :

  • Bonne sélection des chiffres qui « parlent » sans nous noyer
  • Un traitement fluide et facilement compréhensible
  • Un partage sur les réseaux de la part d’Havas Media, chose que ne font pas la majeure partie des agences

Les points négatifs :

  • Une mise en page qui ne donne vraiment pas envie de lire en détail (intentionnel?)
  • Une segmentation des media dans l’analyse qui va à l’encontre des tendances du mix plurimedia et du contenu liquide

 

L’adexchange et le RTB décryptage

écrit par Thomas Charles

Mike Nolet CTO et co-fondateur d’AppNexus nous propose une présentation très claire expliquant l’arrivée des adexchanges et du RTB ses forces par rapport à de l’achat media traditionnel et ses challenges.