Bilan et perspectives 2012 par Havas Media

écrit par Thomas Charles

Havas Media dresse le bilan de l’année 2011 et les perspectives media de l’année 2012 au travers de ces quelques pages powerpoint. L’analyse est toujours intéressante à lire venant de spécialistes des media.

Présentation Havas Media bilan media de l’année 2011 et perspectives 2012

 

Les points positifs de la présentation :

  • Bonne sélection des chiffres qui « parlent » sans nous noyer
  • Un traitement fluide et facilement compréhensible
  • Un partage sur les réseaux de la part d’Havas Media, chose que ne font pas la majeure partie des agences

Les points négatifs :

  • Une mise en page qui ne donne vraiment pas envie de lire en détail (intentionnel?)
  • Une segmentation des media dans l’analyse qui va à l’encontre des tendances du mix plurimedia et du contenu liquide

 

angleterre

Investissements publicitaires online sur le marché UK en 2011

écrit par Thomas Charles

Investissements publicitaires online sur le marché UK en 2011 sri PWC IAB 2011

Nos confrères de l’IAB UK et PWC viennent de publier une études répartissant les investissements Digitaux par canaux.

Au global le marché est estimé à un peu plus de 1,2 milliards d’euros sur l’année 2011 avec toujours une nette 659 millions d’euros alloués aux bannières classiques et comme challenger le social display qui pèse 291 millions d’euros.

Le marché a connu une croissance de 13% entre 2010 et 2011 avec des croissances particulières sur la vidéo +100% et le social display +21%.

Les comparaisons sont difficiles avec nos données SRI dans la mesure ou les catégories sont bien différentes. Une tendance reste clairement inscrite entre nos deux pays : la montée en puissance de la vidéo dont les investissements croissent plus vite que l’audience.

Investissements publicitaires online sur le marché UK en 2011 sri PWC IAB 2011

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Les chiffres clés du Digital marketing aux USA

écrit par Thomas Charles

Les chiffres clés du Digital marketing aux USA Adtech 2011 Cette semaine l’Ad:Tech de San Francisco ouvrait ses portes. Pour préparer les futurs visiteurs le groupe media DMG a publié sur son blog une vidéo mettant en relief les chiffres clés de l’internet fixe et mobile américain sur les segments publicitaire. A regarder sans hésiter!

 

J’aime :

  • La qualité des chiffres
  • Le dynamisme et l’ergonomie de la vidéo

Je regrette :

  • Non je ne regrette rien…

Bilan 2011 de la publicité plurimedia par Kantar Media

écrit par Thomas Charles

Les bilans 2011 ne sont pas terminés! cette fois-ci je m’intéresse à l’un des bilans les plus attendus et respecté de la profession le bilan Kantar Media.

En 2011 ce ne sont pas moins de 27,8 milliards d’euros bruts qui ont été dépensé par les annonceurs sur les différents canaux publicitaires : TV, affichage, presse, radio, cinéma, internet. Le chiffre impressionne mais il n’est pas si bon que cela, puisque la croissance est deux fois moindre que l’an passé avec un petit +5,2% contre 10,2% de croissance des investissements en 2010. Vous voulez connaître les coupables?

Le premier coupable est le second semestre (auquel on peut ajouter le mois de juin) qui a une croissance systématiquement inférieure à la moyenne de l’année. Le cancre étant le mois de décembre avec une décroissance des investissements plurimedia de 0,4%. Effet de la crise? vous croyez?

Le deuxième coupable ou plutôt les deuxièmes coupables sont les secteurs des télécommunications et de l’alimentation qui baissent respectivement de 4,4% et 4,1% leurs investissements sur l’année 2011.

Allez, ils feront mieux l’année prochaine.

Bilan 2011 de la publicité plurimedia par Kantar Media kantar media études Capgemini 2011

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Observatoire de l’internet mobile par l’agence GroupM et la régie SFR

écrit par Thomas Charles

Observatoire de linternet mobile par lagence GroupM et la régie SFR tablette sfr mobile Groupm Géolocalisation 2011 Franchement en arrivant sur la page de titre de l’étude (oui je l’ai découverte un peu sur le tard…) on s’attend à une énième étude menée par une régie et une agence dans le seul but d’alimenter un peu leurs relations presse.

Puis la page de méthodologie rassure en montrant que l’étude porte sur les 16-65 ans représentatifs de la population Française avec un panel de 1 007 individus sondés du 20 au 25 janvier 2011. Seul bémol on apprend sur cette page qu’un individu qui surf sur tablette tactile en situation de mobilité n’est pas considéré comme mobinaute.

SFR régie et le groupement d’agences GroupM proposent donc un bilan publié en avril 2011 sur le comportement des mobinautes. Il ne faut pas s’y méprendre le but est d’arriver à une conclusion qui pousse les annonceurs récalcitrants à investir sur ce canal.

Quelques infos clés :

  • 1 possesseur de mobile sur 2 dispose d’un accès à l’internet mobile
  • 26% ont un abonnement permettant l’accès à internet mobile « illimité » soit x2,6 depuis 2 ans.

Questions : quelle est la vraie définition pour un opérateur de l’internet illimité ? (sachant que le débit est automatiquement réduit passé un certain niveau), pourquoi passe-t-on de 50% de possesseurs de mobile avec accès internet à 26% illimité et 13% non illimité soit 39%?

Observatoire de linternet mobile par lagence GroupM et la régie SFR tablette sfr mobile Groupm Géolocalisation 2011

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Bilan SRI Capgemini des investissements publicitaires digitaux de l’année 2011

écrit par Thomas Charles

Bilan SRI Capgemini des investissements publicitaires digitaux de lannée 2011 udecam sri mobile études Capgemini Affiliation Adexchanges 2012 2011

Depuis 4 ans l’observatoire de l’e-publicité est publié par le Syndicat des Régies Internet (SRI) en partenariat avec Capgemini Consulting et l’UDECAM pour cette édition 2011. Pour mémoire Bilan epub du premier semestre 2011 par le SRI et Capgemini

Deux records battus cette année 2011 : la plus forte progression avec un +11% vs. l’année précédente et un montant global de 2 561 millions d’euros nets et ce dans un contexte relativement agité (crise, incident nucléaire etc.). En bref la publicité online s’est bien portée en 2011 en France.

Le search (dont Google prend une grosse part du gâteau) représente 42% du marché total avec 1 066 millions estimés sur l’année. La metric manquante à mon sens et présente dans les document Kantar Media et le nombre d’annonceurs par segments. J’ose croire que le segment du search représente a minima 50% des annonceurs en volume.

Le display pèse lui un quart des investissements. Attention la définition de display étant parfois variable, ici nous parlons de display au CPM et au CPC, nuance qui a son importance et particularité de cette année l’achat sur les réseaux sociaux est également inclus (incidence 4 points de croissance en plus pour ce segment).

L’affiliation affiche le deuxième taux de croissance avec un +15% qui porte l’investissement à 207 millions d’euros

Et enfin le mobile continue à s’envoler avec une croissance de 37%. A savoir que le mobile inclus indifféremment le search, le display, ou le push. Le chiffre 37 revient puisque ce marché pèse 37 millions en 2011.

Voici pour le panorama global e-pub en France qui est somme toute assez encourageant.

Le baromètre SRI Capgemini UDECAM (ouf – il faudrait lui trouver un nom de code à l’occasion?) s’attarde ensuite sur les raisons des croissances des différents segments publicitaires.
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Les temps forts de l’année 2011 par Twitter

écrit par Thomas Charles

Les temps forts de lannée 2011 par Twitter twitter publishing 2011 Visible sur le site de Mashable la liste des Tweets les plus mémorables de l’année 2011, un mix de bonnes / mauvaises nouvelles classifiées par personnalités, business, world…

On y retrouve notamment le tweet de Barack Obama après la mort de Steve Jobs, mais aussi l’annonce du divorce de Demi Moore et Ashton Kutcher, bref un melting pot d’informations!

Les temps forts de lannée 2011 par Twitter twitter publishing 2011

Consultez l’intégralité du dossier sur Mashable.

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