Bilan et perspectives 2012 par Havas Media

écrit par Thomas Charles

Havas Media dresse le bilan de l’année 2011 et les perspectives media de l’année 2012 au travers de ces quelques pages powerpoint. L’analyse est toujours intéressante à lire venant de spécialistes des media.

Présentation Havas Media bilan media de l’année 2011 et perspectives 2012

 

Les points positifs de la présentation :

  • Bonne sélection des chiffres qui « parlent » sans nous noyer
  • Un traitement fluide et facilement compréhensible
  • Un partage sur les réseaux de la part d’Havas Media, chose que ne font pas la majeure partie des agences

Les points négatifs :

  • Une mise en page qui ne donne vraiment pas envie de lire en détail (intentionnel?)
  • Une segmentation des media dans l’analyse qui va à l’encontre des tendances du mix plurimedia et du contenu liquide

 

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Le m-commerce en 2012 estimé à 2,2 milliards d’euros soit une progression de 598% en 2 ans

écrit par Thomas Charles

Le m commerce en 2012 estimé à 2,2 milliards deuros soit une progression de 598% en 2 ans mobile mcommerce Kelkoo études 2012 D’après une étude révélée fin janvier 2012 par Kelkoo et le CRC l’achat sur mobile atteindrait les 2,2 milliards d’euros contre 300 millions en 2010, soit une croissance impressionante de 598%. Effectivement le pourcentage claque fort, mais la comparaison 2011/2012 est plus tempérée avec une hausse de 71%.

Malgré la relative sobriété du document proposé cette étude regorge d’informations intéressantes avec notamment une vision européenne du m-commerce. En effet le m-commerce pèsera selon Kelkoo et le CRC 14,6 milliards en europe en 2012.

Relativisons toutefois en 2011 au niveau européen le m-commerce a pesé 4,3% (3,3% pour la France) des dépenses en ligne pour un  panier moyen de 117€. Le marché Anglais surpondère l’étude.

A quels facteurs sont liés ces niveaux de progression? l’étude pointe du doigt les éléments suivants :

  • Le développement des smartphones : 35% des mobiles en France en 2011
  • L’absence d’un autre mode d’accès à internet (à priori sur l’instant) pour 42%
  • Les contraintes de temps notamment lié aux ventes flash pour 25%
  • Et combler l’ennui pour 20% des consommateurs
  • La simplicité des sites mobiles pour 14%
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Prédictions 2012 sur le contenu web et le social media

écrit par Thomas Charles

Prédictions 2012 sur le contenu web et le social media Réseaux sociaux Google facebook études 2012 Le Content Marketing Institute nous propose à son tour un panorama des prédictions clés pour le digital en 2012 en s’intéressant particulièrement à deux aspects : le contenu et le social media.

Différents spécialistes et grands maîtres du digital sont cités en 82 pages, les avis et prédictions vont bon train en balayant très large. Certains misent sur des développements d’acteurs existants, comme la montée en puissance de Google+ ou G+. Pour les intimes, d’autres voient une 2012 une vraie année de révolution pour le contenu, les évolutions des devices et la montée en compétence des internautes les poussant à se focaliser sur la source originelle du contenu et non les re-copies / analyses.

Pour d’autres la vidéo est le vecteur du contenu du futur (à mon sens tant que le référencement ne prendra pas en compte la narration des vidéos le texte restera la porte d’entrée principale).

Ou enfin beaucoup s’accordent à dire que les communautés sociales construites autour des marques vont continuer à s’étendre et se développer avec un contenu de qualité. Certains pensent que cela restera sur Facebook d’autres y voient des opportunités pour d’autres acteurs sociaux.

En conclusion un document intéressant à consulter mais difficile de se faire un avis sur des avis très divers et variés. Un peu de tri, aurait permis de faire ressortir des tendances plus fortes et communément partagées.

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100 tendances pour la culture jeune et le mobile en 2012

écrit par Thomas Charles

100 tendances pour la culture jeune et le mobile en 2012 mobile Jeunes études 2012 MobileYouth nous propose une présentation intéressante en 4 parties sur les 100 tendances clés pour les jeunes et le mobile en 2012. Pas mal d’idées qui ne sont pas forcement nouvelles mais qui nous font réflechir.

J’apprécie particulièrement la mise en page soignée et dynamique. Pour visionner les 3 parties suivantes du document il faut vous inscrire… pas bête pour créer un peu d’opt-in 100 tendances pour la culture jeune et le mobile en 2012 mobile Jeunes études 2012 )

Bonne lecture

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Les prévisions 2012 par les femmes influentes du web

écrit par Thomas Charles

Trendspoting a choisit d’interviewer 15 femmes influentes ou ayant des positions clés dans des sociétés internet avec pour forme la règle des 140 caractères de Twitter pour connaitre leur prévisions pour l’année 2012.

Les tendances majeures qui émergent

  • Le Cloud va continuer à évoluer et jouer un rôle stratégique pour les entreprises
  • Le Mobile va voir apparaitre de nouveaux business modèles et de nouvelles applications (enseignement par exemple)
  • Le E-commerce n’a pas fini de nous surprendre avec des modes de consommations qui évoluent, une société qui a de moins en moins de temps et la loyauté à la marque.
  • Les Devices, les consommateurs veulent des produits simples à utiliser et il est de plus en plus important de développer des technologies « mainstream ».

Au final ce n’est pas le document du siècle, l’utilisation du mode « twitter » rend parfois peu compréhensibles certains propos et dans la mesure ou certaines pages agrègent 4 ou 5 tweets l’intérêt n’est plus là. Dommage l’idée était intéressante.

Je suis totalement pour la mise en avant des femmes influentes et talentueuses du web, mais est-ce réellement nécessaire de segmenter? à quand un document sur les femmes influentes sur le web européennes et brunes? je pense que cela nuit à la pertinence du document.

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Bilan SRI Capgemini des investissements publicitaires digitaux de l’année 2011

écrit par Thomas Charles

Bilan SRI Capgemini des investissements publicitaires digitaux de lannée 2011 udecam sri mobile études Capgemini Affiliation Adexchanges 2012 2011

Depuis 4 ans l’observatoire de l’e-publicité est publié par le Syndicat des Régies Internet (SRI) en partenariat avec Capgemini Consulting et l’UDECAM pour cette édition 2011. Pour mémoire Bilan epub du premier semestre 2011 par le SRI et Capgemini

Deux records battus cette année 2011 : la plus forte progression avec un +11% vs. l’année précédente et un montant global de 2 561 millions d’euros nets et ce dans un contexte relativement agité (crise, incident nucléaire etc.). En bref la publicité online s’est bien portée en 2011 en France.

Le search (dont Google prend une grosse part du gâteau) représente 42% du marché total avec 1 066 millions estimés sur l’année. La metric manquante à mon sens et présente dans les document Kantar Media et le nombre d’annonceurs par segments. J’ose croire que le segment du search représente a minima 50% des annonceurs en volume.

Le display pèse lui un quart des investissements. Attention la définition de display étant parfois variable, ici nous parlons de display au CPM et au CPC, nuance qui a son importance et particularité de cette année l’achat sur les réseaux sociaux est également inclus (incidence 4 points de croissance en plus pour ce segment).

L’affiliation affiche le deuxième taux de croissance avec un +15% qui porte l’investissement à 207 millions d’euros

Et enfin le mobile continue à s’envoler avec une croissance de 37%. A savoir que le mobile inclus indifféremment le search, le display, ou le push. Le chiffre 37 revient puisque ce marché pèse 37 millions en 2011.

Voici pour le panorama global e-pub en France qui est somme toute assez encourageant.

Le baromètre SRI Capgemini UDECAM (ouf – il faudrait lui trouver un nom de code à l’occasion?) s’attarde ensuite sur les raisons des croissances des différents segments publicitaires.
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Les prévisions du e-commerce en 2012 pour Rakuten

écrit par Thomas Charles

Les prévisions du e commerce en 2012 pour Rakuten tcommerce rakuten publishing mcommerce gartner fcommerce facebook ecommerce 2012 Alors sue la vent off-line a souffert en 2011, le e-commerce affiche de solides croissances d’après les différents cabinets d’analyse et notamment ComScore qui affiche une croissance à 2 chiffres pour la période de Noël aux Etats Unis.

Cette belle progression du e-commerce n’est pas le simplement le fruit du déploiement de l’accès à internet mais surtout de modèles et pratiques d’achats qui innovent sans cesse. C’est une niche sur laquelle les start-ups Californiennes sont particulièrement actives.

Le Cabinet JP Morgan estime que le e-commerce mondial attendra 968 milliards de dollars en 2013. En France la FEVAD n’a pas encore publiée le bilan 2011 mais l’atterrissage est estimé aux alentours de 32 milliards d’euros, soit une augmentation de 27% par rapport à 2010 et une part de marché de 7,2% du e-commerce mondial.

Rakuten qui est dans le TOP3 des sociétés de e-commerce dans le monde avec comme achats récents ou moins (Kobo, play.com, Buy.com et Priceminister) a partagé sa vision du e-commerce en 2012 et une liste de 6 tendances.

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Deryptage des 5 tendances 2012 de e-consultancy

écrit par Thomas Charles
Continuons dans l’analyse des tendances clés marketing pour 2012 avec le décryptage de l’article « 2012 : The trends every marketer should be aware of » lisible sur e-consultancy.
5 tendances clés sont illustrées, aucune rupture impressionnante et quelques axes de convergence avec les autres prévisions.
#1 Le media online sera utilisé dans le but de générer du trafic vers les points de vente physiques.
Rien de bien nouveau me direz-vous, mais la contexte de crise actuel l’online pourrait être le sauveur des commerces physiques. Mais l’environnement change avec notamment :
  1. L’apparition de système tels que le Google Wallet our les systèmes de paiement NFC qui permettront aux points de vente de mesurer l’efficacité des communications.
  2. Les capacités de ciblages online et sur le mobile qui offrent des possibilités de publicité digitale de plus en plus riches pour les petites enseignes.
D’après e-consultancy cette tendance profitera en premier lieu aux réseaux sociaux et au référencement payant de Google.
Ma vision sur ce sujet est que la clé réside dans les outils de mesure d’efficacité qui sont encore peu développés et complexes à mettre en place pour des petits commerces indépendants, les études telles que marketingscan restent réservées aux grandes chaines de distribution. Une vraie innovation reliant la pub online à l’achat en magasin simple à mettre en place tant pour une boucherie indépendante que pour une grande chaine est certainement la clé de la réussite.
Deryptage des 5 tendances 2012 de e consultancy Google facebook études Décoration Habitat 2012

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