Revue de presse mobile adexchange et d’autres

écrit par Thomas Charles

Adexchanges : Forrester estime qu’en 2017 les adexchanges pèseront 30% des dépenses digitales et un doublement des CPM au niveau mondial.
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Comscore le multi écrans une réalité également mobile

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Présences des marques sur Twitter

La bagatelle de 8 milliards de dollars pour Google sur le mobile cette année sur Zdnet

M6 prédit des heures sombres pour la télévision gratuite sur Le Figaro

Trafic mobile l’iPhone5 est passé devant le Galaxy S3 (effet nouveau ou durable?) sur ITespresso

evolution-publicite

Les régies internet de demain par le SRI

écrit par Thomas Charles

La publicité sur internet c’est un petit peu comme chaque nouveau produit Apple, chaque saut de puce est une « révolution ». Depuis plusieurs années le dieu tout puissant de la publicité sait qu’elles ont été nombreuses.

Les régies internet de demain par le SRI weborama tf1 publicité sri régies IAB Google Figaro Aufeminin Aegis Media Adexchanges

Sans retracer toute l’histoire de la publicité digitale le chemin a été long depuis la première bannière gif diffusée en 1996. Pour la faire simple plusieurs grandes familles de changements sont à isoler :

  • Les changements ont été technologiques avec la montée en puissance des adservers, ciblage comportement, re-targeting, formats, HTML5
  • Les changements d’usages nombre d’internautes, montée en puissance des réseaux sociaux,
  • Les changements d’intéractions avec les autres media : arrivée de la tablette, développement de la TV connectée, le multi screen, l’affichage/web
  • Les changements de modes d’achat : CPM, exclusivité, enchères, CPC, CPMA, Like, co-reg …
  • Les changements qui n’ont pas été ceux escomptés : le mobile, l’eepc, la clé 3G.

Bien souvent le bruit crée autour du changement a été plus fort que l’importance du changement. Depuis bientôt 2 ans la montée en puissance des Adexchanges et des trading desks est le sujet de conversation des conférences et un point d’inquiétude ou de business développement pour l’ensemble des acteurs de la chaines de la publicité : éditeurs, régies, agences, et annonceurs. Fait rare ce bouleversement n’implique pas un, deux ou trois maillons de la chaine mais bien l’intégralité. (suite…)

Weborama rachète Davantage

écrit par Thomas Charles

Weborama a annoncé l’acquisition de Davantage.

Davantage crée en 2009 est une solution de collecte d’informations comportementales sur les internautes. Un produit complémentaire aux solutions de Weborama qui viendra consolider sa place sur le marché du ciblage comportemental.

L’adexchange et le RTB décryptage

écrit par Thomas Charles

Mike Nolet CTO et co-fondateur d’AppNexus nous propose une présentation très claire expliquant l’arrivée des adexchanges et du RTB ses forces par rapport à de l’achat media traditionnel et ses challenges.

 

 

Mediabong leve un million d’euros

écrit par Thomas Charles

La place de marché de vidéos premium MediaBong vient de finaliser un premier tout de table d’un million d’euros.

MediaBong est une solution d’Adexchange spécialisée sur le contenu vidéo avec une triple porte d’entrée :

  • Producteurs de contenu
  • Diffuseurs de contenu
  • Agences/annonceurs

La promesse de MediaBong ? « put content into context » en français dans le texte diffuser le contenu et la publicité sur les des environnements en affinité.

Cette levée de fonds est symptomatique de la montée en puissance des Adexchanges en France et particulièrement des solutions spécialisées sur le contenu vidéo particulièrement rare et couteux pour les annonceurs.

Evolution du marché des RTB et Adexchanges en France

Croissance du marche des adexchanges en France

écrit par Thomas Charles

Selon l’agence AccordantMedia (NY) le marché du RTB en France a connu une croissance de +400% au premier quarter 2012.

Accordant Media a réalisé une étude auprès de 400 000 sites commercialisant des espaces publicitaires display et vidéo à l’échelle mondiale pour en déduire les tendances suivantes.

 Croissance du marche des adexchanges en France Adexchanges
A
dexchanges dans le monde au premier quarter 2012 d’après Accordant Media

A noter que le marché américain continue à largement dominer sur le plan des Adexchanges avec 47% de la valeur échangée sur le territoire US. La France n’occupe au premier quarter que 6% des échanges.

Annonce du lancement d’Audience Square

écrit par Thomas Charles

Après le lancement d’Admediapremium par Amaury, le Figaro, Lagardère et TF1. C’est au tour des Echos Médias, le groupe Express Roularta, Libération Médias, M Publicité, Next Interactive Media, Le Point Communication, M6 Publicité Digital et Régie Obs de se regrouper pour créer un Adexchange commun sous le doux nom d’Audience Square. Le lancement officiel est prévu pour septembre 2012 en agrégeant l’audience de leurs 44 sites de marques et potentiellement de nouveaux entrants.

1 million d’euros pour Media Bong

écrit par Thomas Charles

L’Adexchange français Media Bong vient de lever 900 000 euros auprès de noms illustres du web tels Pascal Mercier, Martin Génot, Gilles Enguehard, Marc Simoncini, Jacques-Antoine Granjon, Patrick Robin et François de la Villardière.

Media Bong crée en 2011 par Laurent Bury l’Adexchange est spécialisé sur la vidéo et l’indexation automatique de contenus.