L’iPad est mort, vive le nouvel iPad2

écrit par Thomas Charles

LiPad est mort, vive le nouvel iPad2 iPad Apple C’était prévu, le « special event » Apple du 2 mars 2011 annonçait le lancement de l’iPad 2 avec une commercialisation à partir du 11 mars pour les US et le 25 mars pour la France.

Steve Jobs est apparu en forme (alors que sa présence était discutée) et a communiqué des chiffres ronds qui impressionnent :

  • 100 millions d’iPhone vendus à date
  • 200 millions de comptes AppStore actifs
  • 15 millions d’iPads vendus (part de marché de 90%)
  • 2 milliards de revenus reversés aux développeurs d’applications
  • et 100 millions de livres téléchargés

Bref, Apple est une petite entreprise qui ne connait pas la crise LiPad est mort, vive le nouvel iPad2 iPad Apple

Alors que l’iPad qui a ouvert le marché de la tablette voyait débarquer les produits des concurrents la version 2 est dévoilée, un an après l’iPad 1. Au menu on retrouve un produit globalement proche avec les changements suivants :

  • Un processeur plus puissant (A5) qui est annoncé jusqu’à 9 fois plus véloce que celui de l’iPad premier du nom
  • Deux webcam HD permettant l’utilisation de FaceTime
  • Une cure d’amaigrissement puisque l’iPad 2 ne fait que 8,8 mm d’épaisseur vs. 13,4 pour l’iPad 1
  • Et un poids qui également affecté passant de 681 grammes à 601 grammes
  • De nouveaux accessoires officiels (station HDMI, housses, …)

Les prix eux sont inchangés avec toutefois des offres intéressantes pour liquider le stock de V1.

On note également la présence d’un iPad 2 blanc sur les visuels d’Apple.fr, à voir si la version sera disponible immédiatement lors de la commercialisation ou restera un mirage tel l’iPhone4 blanc.
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La bataille de la WebTV aux USA

écrit par Thomas Charles

Après l’essor des Smartphones et des Tablettes la mode est désormais à la télévision connectée. C’est certainement la vraie révolution à venir en terme de développement d’usage internet compte tenu du nombre de télévisions présentes dans les foyers.

Une nouvelle infographie proposée par infographiclabs.com analyse la bataille de la télévision connectée sur le territoire US. L’image détaille les spécificités techniques des différentes solutions : Google TV, Apple TV, Roku,  et Boxee.

Bien que notre marché soit assez différent à la fois par son niveau d’équipement haut débit et par la forte présence des Box triple play (ou quadri play).

Pour la TV connectée trois solutions en France :

  • La box triple play (ou quadri play)
  • Une box externe type Google TV ou Apple TV
  • Une télévision équipée en natif

Il y a fort à parier que le développement de la télévision connectée se jouera par les solutions OTT (out of the top, en clair des solutions qui viennent se greffer sur le poste de TV existant) via les Box des providers mais aussi des solutions proposées par les grands acteurs de l’IT.

Free a déjà frappé un grand coup avec sa nouvelle Box Revolution, à qui le tour?

La bataille de la WebTV aux USA tv connectée Infographie Google études Apple

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La iPublicité de Disney pour Tron sur l'iAd

écrit par Thomas Charles

Renault a ouvert la danse de l’iAd en Europe avec sa campagne Twizy le 2 décembre (voir Renault et l’iAd), c’est désormais au tour de Disney de créer la nouveauté en proposant la première campagne iAd sur l’iPad, eh oui c’est la iPublicité.

Comme le montrent la vidéo et les captures c’est une expérience unique que propose la publicité iAd de Disney avec une immersion en plein écran dans le monde de Tron à coups de vidéos (10 mins), biographie des personnages, photos, extraits de la bande son (Daft Punk) mais aussi des services intégrés avec la localisation du cinéma diffusant Tron le plus proche, l’achat de la bande son ou encore l’envoi d’email, tout cela sans quitter l’application.

Le système iAd propose une vraie solution différenciante pour communiquer sur mobile et tablettes, on flirte avec les frontières du brand content et de la publicité. Bémol, malgré ses 125 millions de devices mobiles Apple dans le Monde (dont 7,5 millions d’iPads) tous ne sont pas éligibles à l’iAd. En effet seuls les USA, le UK et la France sont aujourd’hui concernés. L’ouverture au Japon et à l’Allemagne sont prévus en 2011.

La iPublicité de Disney pour Tron sur l'iAd iPad iAd Disney Apple

A mon sens l’entertainment est le secteur par excellent qui va pouvoir tirer parti de ce type de format sur la durée. Pour un Renault l’effet est à mon sens essentiellement de l’ordre du buzz, pour l’entertainment c’est une vraie capacité à plonger les internautes dans un univers et à diffuser de manière qualitative du contenu.

Prochaines étapes? Voyons si les Sony Pictures ou Fox se lancent dans l’aventure. Mais surtout attendons de voir ce que Samsung, Android, Yahoo! sont en train de préparer pour les tablettes.

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Renault premier annonceur Européen sur l'iAd

écrit par Thomas Charles

Renault premier annonceur Européen sur l'iAd secteur automobile renault mobile iAd Apple Renault, 1er annonceur Français annonce avec fierté sur son site internet être le premier annonceur en Europe à se lancer su l’iAd d’Apple dès demain le jeudi 2 décembre 2010.

Le constructeur va promouvoir sur l’iAd la Renault Twizy, voiture électrique qui se veut à un prix accessible. La Twizy n’étant pas attendue avant fin 2011 il s’agit là d’une communication d’image et permettant également à la marque de préempter ce nouveau territoire d’expression.

A noter que le groupe Renault-Nissan a déjà une expérience avec l’iAd avec une campagne de communication aux US pour Nissan Leaf, là encore un véhicule électrique. L’exemple est visible sur la page Advertising d’Apple.

L’iAd qu’est-ce que c’est? C’est le nouveau réseau publicitaire mobile d’Apple qui permet de toucher les millions d’utilisateurs d’iPhone et d’iPod Touch via leurs applications favorites.

L’intégration de PlugQuest dans le dispositif (comme c’était déjà le cas pour Nissan), Renault donne une dimension participative en permettant aux utilisateurs de positionner sur une carte les endroits qu’ils souhaiteraient voir équipés d’une borne électrique.

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Format spécial d'Apple sur ESPN

écrit par Thomas Charles

Format spécial d'Apple sur ESPN tbwa secteur high tech Homepage formats Apple Visible hier sur le site de ESPN une animation spéciale très fouillée proposée par TBWA pour Apple et son iPod Touch.

On note particulièrement le dynamisme de l’animation qui propose une vraie expérience de divertissante ainsi que la très forte interaction entre la publicité et le contenu. De part l’intrusivité de ce type de créations publicitaires il est toutefois important de limiter l’utilisation de ces formats. A la fois pour préserver la patience de l’internaute mais aussi ne pas dégrader l’efficacité publicitaire.

A voir si Apple fera le choix de décliner cette création sur le territoire Français.

Format spécial d'Apple sur ESPN tbwa secteur high tech Homepage formats Apple

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Usages et impacts de l'iPad

écrit par Thomas Charles

Usages et impacts de l'iPad iPad fullsix Apple FullSix a mené une étude auprès de 270 possesseurs d’iPad en octobre 2010, étude permettant de mieux connaitre le profil des utilisateurs, leur utilisation, l’impact sur la consommation des autres media,

En terme de profil d’utilisateur, l’iPad est d’après l’étude majoritairement jeunes hommes cadres dynamiques.

  • 69% d’hommes
  • 50% de cadres
  • 60% de 18-39 ans

L’usage est intensif avec 10.5 prises en main en moyenne par jour pour 2h d’utilisation quotidiennes. Usage relativement éclaté avec :

  • 91% des possesseurs d’iPad qui surfent, visitent les réseaux sociaux et consultent leurs e-mails
  • 83% qui consultent de l’information
  • 78% utilisent des services
  • 69% visionnent des films ou séries

Le temps passé sur l’iPad vient grignotter sur les autres « media » avec 56% qui déclarent rogner sur leur temps passé devant l’ordinateur, 39% pour la presse et enfin 34% pour la télévision.

Dernier aspect de l’étude les utilisateurs sondés sont dépensiers puisqu’ils allouent en moyenne 27€ par mois en dépenses réparties à hauteur de 12€ sur iTunes et 15€ sur l’Appstore.

Et pour terminer une citation plutôt pertinente de la DG de FullSix Anne Browaeys.

Anne Browaeys, Directrice Générale du groupe FullSIX : « Ces chiffres sont nettement supérieurs à tout ce que nous pouvions estimer intuitivement. La tablette s’impose comme un canal de communication de choix et ce dans des délais record. On sait qu’Apple a vendu près de 400 000 iPads, et la concurrence n’a même pas débuté… Avec une dizaine d’utilisations par jour de 10 à 15 minutes chacune, la tablette en général et l’iPad en particulier deviennent une opportunité « always on » incontournable pour les stratégies digitales et multi-canales des annonceurs

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