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Trouvez les Volkswagen sur Google Maps

écrit par Thomas Charles

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Lancé en Afrique du Sud le jeu Volkswagen Street Quest propose aux internautes de trouver puis de « flagger » les véhicules Volkswagen présents en Afrique du Sud. L’internaute affichant le plus de « flags » à la fin de la session du concours se verra remettre les clés d’un des derniers nés de la firme.

Le jeu est activé par une page Facebook qui joue le rôle à la fois d’homepage pour l’opération mais aussi d’activateur social avec de multiples options de partage. (pour voir la page Facebook Street Quest tant qu’elle est en ligne c’est ici).

Une vidéo résume très clairement le dispositif.  (suite…)

peinture

Piximedia voit grand pour la petite Volkwsagen Up

écrit par Thomas Charles

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Comment émerger? un portail puissant fédérant plusieurs millions de visiteurs uniques quotidien et un format unique offrant une expérience unique (mais non forcée) à l’internaute.

C’est ce qu’a réalisé Piximedia pour Volkwsagen avec les agences MediaCom (Group M) et Ebb&Flow avec un format très dynamique utilisé notamment sur la home page de Yahoo! France.

Le but de la campagne étant de soutenir le lancement de la nouvelle micro citadine Volkwsagen Up.

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J’apprécie :

  • La qualité de réalisation de l’animation
  • Le lancement post-clic permettant de limiter l’intrusivité

Je regrette :

  • Un message finalement pas si vendeur que cela pour la voiture, quelques mots clés et hop…
  • Rien d’autre.

Voir l’animation Volkwsagen Up par Piximedia

Réalité augmentée pour la Coccinelle 2012 au Canada

écrit par Thomas Charles

Comme le dit si bien la vidéo ci-dessous la campagne publicitaire se doit d’être aussi impressionnante que la voiture. C’est pourquoi Volkswagen a utilisé au Canada la réalité augmentée pour promouvoir le lancement de la Coccinelle version 2012.

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Une fois l’application AR (augmented reality) installée sur votre iPhone, iPad, i… prenez en photo les communications faites sur le mobilier urbain et une nouvelle expérience s’offre à vous. La vidéo montre des scènes clairement impressionnantes. Découvrez par vous-même ci-dessous.

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Essayer une Volkwsagen sans se déplacer de chez soi

écrit par Thomas Charles

Les marques automobiles visent souvent trois objectifs majeurs lorsqu’elles communiquent :

  1. Faire connaitre un nouveau véhicule ou travailler l’image de la marque
  2. Générer de la demande d’essais et du trafic en concessions
  3. Générer du téléchargement ou de la demande de brochures

Volkswagen Norvège sort un peu de ce carcan en proposant une expérience permettant de répondre partiellement aux objectifs 1 et 2 : essayer depuis son domicile les fonctionnalités innovantes de Volkswagen en s’armant d’un iPhone et de la publicité print de la marque.

Le procédé est simple, une fois l’application téléchargée sur l’iPhone, il suffit de suivre la route tracée sur la publicité print. La réalité augmentée permet ensuite le test de trois fonctionnalités innovantes, à savoir :

  • Lane assist : l’aide à la correction de trajectoire
  • Adaptative lights : les phares qui suivent la route, pratique notamment sur des routes sinueuses
  • Adaptative cruise control : maintient une distance de sécurité avec véhicule précédent

Voir la vidéo

Développé par Mobiento le concept ne remplace évidemment pas le test réel du véhicule mais permet d’illustrer de manière simple et ludique des points différenciants et surtout de continuer à positionner Volkswagen comme une marque qui innove en commmunication et donc certainement en conception de produits.

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Course poursuite à base de Mashup pour Volkwsagen au Brésil

écrit par Thomas Charles

Volkswagen n’est pas que la marque auto qui fait du buzz avec son spot « The Force » pour le Superbowl de 2011, d’autres initiatives de publicité digitale différenciante sont prises dans d’autres pays.

Un bel exemple est le sponsoring du plus grand festival de musique de Sao Paulo le « Planeta Terra Festival » pour promouvoir le modèle Fox qui cible un public jeune et « branché » orchestré par BBDO Brésil.

Pour ce sponsoring un mashup à base de Twitter et de Google Maps a été mis en place. Le concept est le suivant : Volkwsagen a dissimulé des tickets pour le « Planeta Terra Festival » dans le mini site avec la technologie Google Maps, mais également dans le monde réel.

Voir la vidéo

Pour zoomer et découvrir les lieux où sont dissimulés les tickets, une seule possibilité : demander de l’aide à sa communauté qui doit diffuser sur Twitter le hashtag de l’opération #foxatplanetaterra. Une fois le point de rendez-vous découvert le jeu permute dans le monde réel où une vraie course poursuite s’organise pendant 4 jours.

Les résultats sont au rendez-vous puisque 2 heures après le lancement du jeu le hashtag est devenu la tendance n°1 sur le Twitter brésilien.

En France aussi on aimerait bien des campagnes créatives de la part de Volkwsagen à la place des publicités TV en allemand Course poursuite à base de Mashup pour Volkwsagen au Brésil volkwsagen twitter google maps BBDO Automobile Transport

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