Bilan 2011 de la publicité plurimedia par Kantar Media

écrit par Thomas Charles

Les bilans 2011 ne sont pas terminés! cette fois-ci je m’intéresse à l’un des bilans les plus attendus et respecté de la profession le bilan Kantar Media.

En 2011 ce ne sont pas moins de 27,8 milliards d’euros bruts qui ont été dépensé par les annonceurs sur les différents canaux publicitaires : TV, affichage, presse, radio, cinéma, internet. Le chiffre impressionne mais il n’est pas si bon que cela, puisque la croissance est deux fois moindre que l’an passé avec un petit +5,2% contre 10,2% de croissance des investissements en 2010. Vous voulez connaître les coupables?

Le premier coupable est le second semestre (auquel on peut ajouter le mois de juin) qui a une croissance systématiquement inférieure à la moyenne de l’année. Le cancre étant le mois de décembre avec une décroissance des investissements plurimedia de 0,4%. Effet de la crise? vous croyez?

Le deuxième coupable ou plutôt les deuxièmes coupables sont les secteurs des télécommunications et de l’alimentation qui baissent respectivement de 4,4% et 4,1% leurs investissements sur l’année 2011.

Allez, ils feront mieux l’année prochaine.

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Bilan SRI Capgemini des investissements publicitaires digitaux de l’année 2011

écrit par Thomas Charles

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Depuis 4 ans l’observatoire de l’e-publicité est publié par le Syndicat des Régies Internet (SRI) en partenariat avec Capgemini Consulting et l’UDECAM pour cette édition 2011. Pour mémoire Bilan epub du premier semestre 2011 par le SRI et Capgemini

Deux records battus cette année 2011 : la plus forte progression avec un +11% vs. l’année précédente et un montant global de 2 561 millions d’euros nets et ce dans un contexte relativement agité (crise, incident nucléaire etc.). En bref la publicité online s’est bien portée en 2011 en France.

Le search (dont Google prend une grosse part du gâteau) représente 42% du marché total avec 1 066 millions estimés sur l’année. La metric manquante à mon sens et présente dans les document Kantar Media et le nombre d’annonceurs par segments. J’ose croire que le segment du search représente a minima 50% des annonceurs en volume.

Le display pèse lui un quart des investissements. Attention la définition de display étant parfois variable, ici nous parlons de display au CPM et au CPC, nuance qui a son importance et particularité de cette année l’achat sur les réseaux sociaux est également inclus (incidence 4 points de croissance en plus pour ce segment).

L’affiliation affiche le deuxième taux de croissance avec un +15% qui porte l’investissement à 207 millions d’euros

Et enfin le mobile continue à s’envoler avec une croissance de 37%. A savoir que le mobile inclus indifféremment le search, le display, ou le push. Le chiffre 37 revient puisque ce marché pèse 37 millions en 2011.

Voici pour le panorama global e-pub en France qui est somme toute assez encourageant.

Le baromètre SRI Capgemini UDECAM (ouf – il faudrait lui trouver un nom de code à l’occasion?) s’attarde ensuite sur les raisons des croissances des différents segments publicitaires.
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Bilan epub du premier semestre 2011 par le SRI et Capgemini

écrit par Thomas Charles

La nouvelle version du baromètre SRI/Capgemini sur l’état de la publicité digitale en France vient de paraitre pour le 1er semestre 2011.

Pas de panique les résultats sont bons, avec une croissance de +12% par rapport à la même période en 2010. Au total ce ne sont pas moins de 1 275M€ qui ont été investi sur les différents canaux digitaux par les annonceurs.

Deuxième bonne nouvelle l’ensemble des canaux sont dans le vert. 5 canaux sur 6 ont des croissances à deux chiffres. Bon dernier l’e-mailing avec seulement 3% de croissance. L’historique de l’emailing étant relativement tumultueux avec -20% entre 2008 et 2009 et + 5% entre 2009 et 2010.

Bilan epub du premier semestre 2011 par le SRI et Capgemini sri Capgemini

Faisons un focus sur la catégorie « Display », composée à la fois du CPM, du CPC, CPA, CPL. Si au global on observe un majestueux +17%, c’est au final une progression portée par les achats à la performance : le CPL, CPA, CPM-A affichent +117% et le CPC moins sécurisant pour les annonceurs est en berne avec -17%.

Ma conviction est que par son mode d’achat et sa gestion de CPL, CPA, CPC sont plus proches de l’affiliation que du display premium / CPM. L’analyse gagnerait en pertinence avec des canaux organisés de la manière suivante :

  • Référencement (web et mobile)
  • Display premium (web et mobile)
  • Performance (affiliation, CPC, CPA… web et mobile)
  • Marketing direct (emailing et SMS/MMS…)
  • Réseaux sociaux (actions de community management)

L’étude reste une réelle référence en la matière. A lire en cliquant ici.

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Un euro investi en publicité sur huit est destiné à Internet d'après Kantar Media

écrit par Thomas Charles

Le bilan Kantar Media/IAB de l’année 2010 vient de tomber, quelques semaines après le bilan SRI/Capgemini (voir 9% de croissance pour la pub online en 2010). Sachant que ces deux baromètres ont un objectif commun : mesurer les investissements media et analyser les tendances, leurs différences sont importantes, à savoir :

Le périmètre : Kantar Media ne couvre « que » le display online (et les media traditionnels bien entendu) alors que SRI/Capgemini représente l’ensemble de la communication digitale en mesurant entre autres : la performance, le mobile, l’e-mailing, le display etc.

Le mode de recueil des données : Kantar Media reçoit les déclaratifs bruts de ses 43 régies partenaires alors que SRI/Capgemini sonde l’ensemble de l’éco-système sous forme d’entretiens menés auprès des annonceurs, agences, et régies avec un dialogue sur du net.

De manière globale le marché publicitaire observe une croissance de 10,2% (hors internet), « l’année de la reprise » ne profite pas de la même manière à tous les media, on y distingue 2 catégories :

  • Ceux qui en grimpent très vite : la télévision (+15% vs. 2009) et le cinéma (+19%)
  • Et les plus timides : la presse (+7%), la radio (+6%) et la publicité extérieure (+7%)

Passons au « Display Online », l’année 2010 est estimée à 3,3 milliards d’euros bruts pour le display d’après Kantar Media, soit une part de marché de 12,5%. Toute comparaison avec l’année 2009 est impossible pour cause de changement de méthodologie, sachant tout de même qu’en 2009 le media pesait 15% de part de marché pour 3,9 milliards d’investissements.

Ce ne sont pas moins de 5 069 annonceurs qui sont recensés sur le display (hors search) en 2010, bien que pour les 2 684 nouveaux annonceurs la part de marché soit quelque peu négligeable avec seulement 8% des investissements online (toujours display hors search). Les 765 annonceurs dit « fidèles » pèsent eux 77% du marché. On remarque en comparant avec le baromètre 2009 un phénomène de déconcentration de ces investissements.

Les données clés du baromètres Kantar Media/IAB 2010
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Bilan 2010 de l'affiliation

écrit par Thomas Charles

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Le collectif des plateformes d’affiliation vient de publier son bilan 2010. Nous avions déjà pu analyser le premier semestre (L’affiliation ça marche, mangez-en !).

En terme de contenu on voit apparaître une partie baromètre qualitatif qui repose sur deux études internes menées auprès de 85 annonceurs clients et 1 054 éditeur inscrits. Pas non plus de scoop puisque seuls deux points ressortent de l’enquête auprès des annonceurs :

Les annonceurs dépensent plus en affiliation qu’il y a deux ans – rien de neuf sous le soleil pour un marché qui est passé de 140 millions en 2008 à 180 millions en 2010 (source SRI/Capgemini). Et ils vont dépenser plus dans les deux années à venir – idem avec une croissance attendue de 15% pas de breaking news.

Les éditeurs, pour 36% l’affiliation est un métier à temps plein (concretement cela signifie qu’ils vivent et consacrent leur temps de travail à leur site, non?). Et les bougres deviennent exigeants, ils veulent une relation de partenariat! propice au climat de confiance et à une rémunération plus élevé. Etrange ici les questions posées semblent ignorer qu’il y a souvent un intermédiaire entre l’annonceur et l’éditeur : la régie. Régie qui peut impacter positivement ou négativement cette notation.
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9% de croissance pour la pub online en 2010

écrit par Thomas Charles

L’étude de référence l’Observatoire de l’e-pub Capgemini SRI vient d’être mis en ligne avec les chiffres consolidés de l’année 2010 et les prévisions 2011. C’est désormais la 3ème année consécutive que ce baromètre sur les investissements e-pub est réalisé.

Les points marquants à noter :

  • La croissance 2009 à 2010 est de 9% sur la publicité en ligne
  • 2,3 milliards d’euros ont été investis en 2010
  • La croissance de 9 points profite à l’ensemble des segments (23% pour le mobile, 19% les comparateurs, 15% l’affiliation, 12% le display, 9% le search) à l’exception de l’e-mailing qui continue sa chute avec une baisse de 9%.
  • La vidéo est toujours et encore plus présente avec 30 millions en 2010 (plus du double de 2009), mais malgré la pleine page consacrée ce ne sont que 1% des investissements online.
  • La grande conso qui célèbre encore et toujours sont arrivée sur le web
  • La performance qui monte en force sans pour autant cannibaliser le reste du display
  • Les réseaux sociaux qui suscitent l’intérêt des annonceurs

Les perspectives Capgemini SRI pour 2011 :

  • L’arrivée sous forme de sites e-commerce des acteurs qui avaient jusqu’ici boudé ce canal.
  • Le local va monter en gamme avec de plus en plus de PME équipées de sites internet et des offres pub adaptées.
  • En 2011 ce sont 12% de croissance qui sont attendus.

Mon analyse sur cette étude est qu’elle a l’immense avantage de porter sur des investissements nets et donc d’avoir une réalité facilement transposable au quotidien des différents acteurs de l’epub. Sa faiblesse est le mode de recueil de données par entretiens ce qui a certainement un impact fort sur les chiffres; c’est plus classe de dire que l’on fait du mobile ou du display premium plutot que de l’affiliation, non?

Bref pour en conclure l’étude apporte une vraie vision du marché et grâce à l’historique accumulé les chiffres gagnent en saveur. J’aurai tendance à esperer sur les prochaines vagues une partie qualitative : les annonceurs sont-ils confiants, satisfaits de tel ou tel segment? et aussi un lien avec les autres media.

Observatoire e-pub Capgemini SRI 2010

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2,11 milliards d’euros nets en 2009

écrit par Thomas Charles

C’est ce que pèse le marché français de la communication publicitaire online en 2009. Soit une progression de +6% par rapport à 2008.

Aujourd’hui, le SRI (Syndicat des Régies Internet), l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Medias) et Capgemini Consulting ont présenté les résultats de la 3ème édition de l’Observatoire de l’e-pub. Cela fait maintenant un an que l’étude est réalisée.

2,11 milliards deuros nets en 2009 sri investissements Capgemini

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