Observatoire de l’internet mobile par l’agence GroupM et la régie SFR

écrit par Thomas Charles

Observatoire de linternet mobile par lagence GroupM et la régie SFR tablette sfr mobile Groupm Géolocalisation 2011 Franchement en arrivant sur la page de titre de l’étude (oui je l’ai découverte un peu sur le tard…) on s’attend à une énième étude menée par une régie et une agence dans le seul but d’alimenter un peu leurs relations presse.

Puis la page de méthodologie rassure en montrant que l’étude porte sur les 16-65 ans représentatifs de la population Française avec un panel de 1 007 individus sondés du 20 au 25 janvier 2011. Seul bémol on apprend sur cette page qu’un individu qui surf sur tablette tactile en situation de mobilité n’est pas considéré comme mobinaute.

SFR régie et le groupement d’agences GroupM proposent donc un bilan publié en avril 2011 sur le comportement des mobinautes. Il ne faut pas s’y méprendre le but est d’arriver à une conclusion qui pousse les annonceurs récalcitrants à investir sur ce canal.

Quelques infos clés :

  • 1 possesseur de mobile sur 2 dispose d’un accès à l’internet mobile
  • 26% ont un abonnement permettant l’accès à internet mobile « illimité » soit x2,6 depuis 2 ans.

Questions : quelle est la vraie définition pour un opérateur de l’internet illimité ? (sachant que le débit est automatiquement réduit passé un certain niveau), pourquoi passe-t-on de 50% de possesseurs de mobile avec accès internet à 26% illimité et 13% non illimité soit 39%?

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Les Français et la géolocalisation

écrit par Thomas Charles

Les Français et la géolocalisation ifop Géolocalisation Foursquare facebook L’Atelier BNP Parisbas et l’Ifop ont mené une étude sur la relation entre les Français et la géolocalisation sur un panel de 995 individus. Cette étude nous fait découvrir en trois parties la relation des français et la géolocalisation en terme d’équipement, d’usages et d’attentes.

En terme d’équipement près des 2/3 des Français sont équipés d’un système GPS, qui se matérialise en l’objet du téléphone portable pour près de 20% d’entre eux. La géolocalisation et le shopping font bon ménage puisque 1/3 des utilisateurs se servent de la géolocalisation pour trouver un point de vente.

Près d’une personne sur 4 utilise son mobile pour connaitre un itinéraire, ce couteau suisse moderne est devenu le super GPS portatif et multi modes de transports. On note une franche fracture entre les sexes avec les hommes qui sont 28% à l’utiliser contre 19% seulement pour les femmes. Les grilles détaillées montrent également que les retraités et les inactifs viennent fortement sous-pondérer la moyenne.

Chose peu surprenante 82% des sondés trouvent les systèmes de géolocalisation utiles. Point plus marquant en revanche la population des séniors surpondère avec 85% des 65 ans et plus qui répondent par l’affirmative, même score chez les ouvriers ou retraités.

Concernant les applications sociales liées à la géolocalisation on remarque qu’il reste encore beaucoup à faire, en effet seuls 21% connaissent Facebook places et un faible 2% pour FourSquare. Ceux qui utilisent des applications de géolocalisation (type Foursquare, Google Place, Gowalla, etc.) le font pour :

  • 35% pour partager des points d’intérêts avec leurs proches
  • 34% pour visiter un lieu d’une façon inédite
  • 32% pour donner leur position à leurs proches
  • 28% pour garder un souvenir de leurs déplacements
  • 27% pour connaitre l’avis d’autres utilisateurs

Les français ne sont pas non plus prêts à partager en temps réel leur position sur internet, en effet 72% trouvent cela risqué.

En guise de conclusion on note un taux d’équipement fort, un usage relativement modéré et orienté dans un logique marchande, des applications encore peu connue et utilisées par le plus grand nombre. Les perspectives sont très encourageantes et montrent une fois de plus l’avenir croisé de la publicité et de la géolocalisation.

Petit bémol de cette étude le mélange des genres en la géolocalisation par GPS et par le mobile qui sont à mon sens différents de part les informations qui peuvent être véhiculées mais aussi par les moments d’utilisation.

Téléchargez l’étude Atelier BNP Parisbas et Ifop sur la géolocalisation et les Français.

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Admoove avance sur la publicité mobile géociblée

écrit par Thomas Charles

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Ce n’est plus un scoop le mobile est le media par excellence du local, récemment l’étude menée par Ipsos et commandée par PagesJaunes montre que 88% des français sont intéressés par la publicité pour les commerces de proximité.

Lire l’étude « Quelles publicités pour les mobinautes« 

C’est dans ce contexte de mobilité et de local que la société Admoove présidée par Jérôme Leger lance sa plateforme de publicité mobile géociblée. Le ciblage proposé repose sur 2 options, un ciblage sur un périmètre de 500 mètres autour du lieu de vente, ou plus simplement un ciblage sur un code postal.

Concrètement lorsque le mobinaute surf à proximité d’un lieu ciblé par l’annonceur la publicité mobile ciblée d’Admoove vient se substituer à la publicité mobile nationale et ceux sur l’ensemble des supports applications ou sites qui sont partenaires d’Admoove. Pour cela Jérôme Leger annonce avoir noué des accords avec la majeure partie des régies mobiles.

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Avec Google Hotpot le local à portée de clic

écrit par Thomas Charles

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La machine Google est toujours en route, en développant de nouvelles verticales (Google se lance dans la mode), Google n’en oublie pas d’intensifier un de ses points forts, à savoir la géolocalisation qu’il maitrise depuis 2004 et le lancement de Google Maps puis Street View en 2007. L’échec de Google Lattitude est déjà loin derrière.

L’échec Google l’a aussi connu sur le social avec Google Buzz et des tentatives de rachats manqués de Foursquare, Yelp et Twitter (pour 4 milliards de dollars).

Perdre n’est pas dans les habitudes de Google et pour cela Marissa Mayer a été nommée à la tête des activités de recherche local et géolocalisation. Un des premiers résultats est le lancement de Hotpot l’union du local et du social.

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Vos checkins Foursquare, Gowalla ou Facebook Place animés par Weeplaces

écrit par Thomas Charles

Weeplaces est un nouveau service qui permet de modéliser vos checkins sur une carte et de les visualiser de façon très dynamique. Les sources acceptées sont Foursquare, Facebook Place et Gowalla.

Une fois connecté, l’application Weeplaces vous permet de visualiser un film de quelques secondes retraçant vos déplacements et vous permettant de les comparer à ceux de vos amis.

Bon objectivement le rendu est canon, c’est certainement très sympa pour illustrer un road trip mais j’ai du mal à en voir ce qui me ferais me connecter régulièrement sur ce site. Néanmoins ca vaut le coup d’oeil, rendez-vous sur Weeplaces.

Illustration d’une carte WeePlaces à partir de données Foursquare
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Flunch lance un dispositif sur Foursquare

écrit par Thomas Charles

Flunch lance un dispositif sur Foursquare local Géolocalisation Foursquare Flunch Flunch est le premier réseau français à se lancer dans l’aventure Foursquare (à ma connaissance?) en proposant un dispositif simple mais efficace : une réduction significative au « Mayor » du Flunch visité.

En quelques mots Foursquare, le service de géolocalisation social qui permet de « checker » (en utilisant un iPhone, un mobile Android ou un Blackberry) dans les différents lieux que vous visitez et si vous êtes le plus assidu des visiteurs vous devenez le « maire » de l’endroit sur Foursquare. Des badges sont aussi débloqués en fonction des endroits que vous visitez « On a boat » si vous checkez sur un bateau par exemple.

Aux Etats Unis les marques proposent des réductions spéciales aux maires ou encore des badges spéciaux à débloquer en assistant à des événements particuliers ou en se rendant sur un lieu précis.

En France le système Foursquare est utilisé par quelques restaurants ou bars de manière isolée, mais jusqu’à présent aucun réseau n’avait mis en place un dispositif dédié. Flunch se lance dans l’aventure en offrant à chacun de ses Maires de profiter de tous les plats à 5 € durant toute la durée de son « mandat », à raison d’un plat par jour en montrant l’écran du téléphone portable à la caisse.

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53% des recherches sur Bing mobile sont à caractère local

écrit par Thomas Charles

53% des recherches sur Bing mobile sont à caractère local recherche mobile microsoft local Google Géolocalisation Bing

Microsoft annonce plus de la moitié (53%) des recherches effectuées sur son moteur bing via mobile portent sur service ou une information locale. En mars Google affirmait que plus d’un tiers des recherches sur Google mobile étaient aussi à caractère local. Comme je le disais dans le billet Publicité mobile géo-ciblée, ça marche pour Navteq le local est un enjeu plus que déterminant pour le mobile.

En effet le mobile offre l’avantage d’avoir un accès simple et rapide à des informations pratiques telles que : les avis sur les restaurants à proximité, les horaires d’ouverture, les séances de cinéma à proximité… c’est un nouveau mode de préparation d’achat qui emerge. Et les opérateurs de recherche travaillent activement à optimiser le taux de transformation recherche vers magasin et la mesure de ce taux.

La temporalité est aussi une donnée intéressante à noter. En effet si 70% des recherches effectuées sur l’ordinateur du foyer portent sur des tâches à faire dans la semaine, 70% des recherches sur le mobile portent sur des actions à mener dans l’heure. Le mobinaute recherche un service ou une information immédiate et un itinéraire pour se rendre sur le point de vente.

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