habillage de BUS
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Piximedia a été productif, moi pas assez. Pour combler mon retard voici les dernières créations de campagnes publicitaires proposées par les agences clientes de Piximedia et Piximedia.

Plusieurs secteurs sont représentés : le luxe (client habituel), l’entertainment (relativement habituel également) et enfin l’énergie et plus rare la distribution spécialisée.

Les solutions proposées par Piximedia couplées à des emplacements premium permettent aux annonceursLes annonceurs sont les marques qui communiquent sur les media en achetant des espaces publicitaires auprès des régies. Bien souvent les annonceurs sont accompagnés par leurs agences media pour choisir les bons media et les bons emplacements publicitaires ainsi qu'une négociation optimale tarifs.Les annonceursLes annonceurs sont les marques qui communiquent sur les media en achetant des espaces publicitaires auprès des régies. Bien souvent les annonceurs sont accompagnés par leurs agences media pour choisir les bons media et les bons emplacements publicitaires ainsi qu'une négociation optimale tarifs. sont les marques qui communiquent sur les media en achetant des espaces publicitaires auprès des régies. Bien souvent les annonceursLes annonceurs sont les marques qui communiquent sur les media en achetant des espaces publicitaires auprès des régies. Bien souvent les annonceurs sont accompagnés par leurs agences media pour choisir les bons media et les bons emplacements publicitaires ainsi qu'une négociation optimale tarifs. sont accompagnés par leurs agences media pour choisir les bons media et les bons emplacements publicitaires ainsi qu'une négociation optimale tarifs. et aux marques d’emerger pour accompagner le lancement d’un produit, d’une marque ou d’une nouvelle identité. Nous le savons la créativité et le web font bon ménage! Découvrons ces cas clients et leurs campagnes publicitaires créatives.

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Une nouvelle animation par Piximedia développée pour Guerlain en partenariat avec les agences Performics et Monsieur White.

L’internaute est projeté au coeur de l’arène doit tenter de dompter Habit Rouge, le nouveau parfum de Guerlain. Graphiquement la réalisation est très soignée fluide et agréable. Peut-être un brin lente compte tenu du temps d’exposition moyen aux pages d’accueil.

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A l’occasion des fêtes de fin d’année Sephora et son agance Performics utilisent la technologie Piximedia pour communiquer de manière événementielle sur internet.La patte de l’ours blanc déchire tel du papier les home pages. L’exemple ci-dessous (source Piximedia) est sur le site de Elle.fr

L’animation est impressionnante graphiquement bien que saccadée en fonction des navigateurs & connexions utilisés. Mais il est assez rare d’avoir des créations qui sortent du lot pour le signaler! Good job

voir l’animation

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Comme tous les ans la période des fêtes de fin d’année est un moment de créativité potentiel pour les villes avec des guirlandes lumineuses pas forcement de bon goût. Mais pour les éditeurs internet / mobile c’est également un période propice pour exprimer leur créativité et adresser un message chaleureux à leur audience.

Dans le désordre quelques acteurs majeurs de l’internet français pigés ce matin.

Google, qui comme depuis un moment profite des occasions à la fois internationales et locales pour habiller son logo ou sa page d’accueil. On reste sur un habillage simple et sobre qui ressort d’autant plus sur une page d’accueil dépourvue de publicité.

Mais l’habillage prend tout son sens lorsque l’on clique sur les cubes colorés qui permettent de créer une mélodie et changent la couleur du site.

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Chocapic de Nestlé remet le couvert avec la réalité augmentée avec une création publicitaire différenciante. Les  lunettes 3D placées dans le paquet de Chocapic et des accès pour un jeu online utilisant la réalité augmentée. Le principe étant de diriger un vélo avec des mouvements de la tête et d’attraper les Chocapics disséminés sur le chemin, et tout cela en 3D. (la vidéo ci-dessous illustre très bien le dispositif)

Le dispositif est couplé à une campagne de communication mettant en scène Arthur (de Arthur et les Minimoys) au guidon de son vélo. L’advergameAdvergame est la contraction d'advertising (publicité) et de game (jeu), il s'agit tout simplement de communications orchestrée autour d'un jeu conçu par une marque ou mettant en avant les produits et services de cette dernière. s’active au chargement de l’habillage du site et donne la possibilité à l’internaute de diriger le vélo via sa webcam (réalité augmentée) ou à la souris. La création est faite par Vivaki et l’achat d’espace par Zenith Optimedia Digital avec la technologie Mediamind.

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Communiquer différemment c’est pour les marques l’opportunité d’émerger dans un environnement publicitaire encombré et pour les internautes un moment de ré-création et de divertissement.

La difficulté de ce type de communication consiste à flirter avec la limite de l’intrusivité, en retenant des formats qui sortent du cadre, sans la franchir. J’ai noté trois cas intéressants ces derniers jours : Peugeot iOn, Dior, et BMW.

Le véhicule électrique Peugeot iOn sur Lesechos.fr

Pour promouvoir son véhicule électrique iOn, Peugeot utilise la pré-home couplée à un habillage intéractif sur les site lesechos.fr. Pour afficher le site les internautes sont invités à « brancher » la prise électrique en pré-home. Une fois le site chargé les visiteurs de lesechos.fr peuvent découvrir plus d’informations sur la Peugeot iOn au moyen de de la télécommande qui fait varier le contenu du header.

L’opération est proposée par Havas Cross Media et réalisée par Piximedia.

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Encore un exemple de communication « différente » avec un habillage intéractif réalisé sur Allociné.com par Piximedia et BETC Euro RSCG sur allocine.com.

Un peu à la manière d’Expedia qui nous proposait il y a quelques années de jouer avec le curseur dans la création pour construire les vacances qui nous correspondaient, CanalSat nous propose de sélectionner les styles de films qui nous plaisent l’habillage s’anime ensuite et illustre de quelques exemples de films le style choisi. et de les illustrer avec des titres de films diffusés sur CanalSat.

L’intégration est simple mais l’effet semble réussit, et offrir à l’internaute l’opportunité de personnaliser l’habillage permet de réduire l’impressionSynonyme d'expositions publicitaires. Il s'agit du nombre de fois où une publicité s'affiche au sein d'une page web consultée par un visiteur. A ne pas confondre avec PAP (page avec publicité) puisque sur une page avec publicité peut représenter plusieurs impressions. En effet différents formats publicitaires peuvent co-exister sur une même page. qu’une communication One2many. Seule remarque à mon sens les exemples ne sont pas des plus « dingues » : « Lassie » pour la jeunesse ca ne fait pas trop rêver, si?

Voir l’exemple animé

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