L’iPad 3 est annoncé est déjà ouvert à la réservation. Le Mobile Monday #53 a consacré une session entière aux tablettes et nouveaux usages avec comme intervenants : PagesJaunes, UserAdgent, Chocolapps, Mediametrie…
GFK estime de son côté que pas moins de 5 millions de Français possèderont une tablette fin 2012, pour Noël 2011 les ventes de tablettes ont dépassées celles des PC. Ce n’est plus un épiphénomène mais bien une tendance. Mais qui sont ces 5 millions de personnes? comment utilisent-elle leur tablette? quelles sont les opportunités pour les marques? Une chose est certaine le jargon dédié aux tablettes est déjà là avec le t-commerce le tabvertising t-marketing et tous leurs petits amis.
FullSix avec son étude publiée en octobre 2011 sur les français et les tablettes nous aide à en savoir plus. Quelques chiffres qui nous aident à en savoir plus :
Utilisation moyenne de plus de 2H40 et 6 prises en mains pendant une journée
92% utilisent leur tablette devant la télévision
80% de l’usage se fait à domicile
85% dans le salon
69% dans la chambre
12% sont des multi possesseurs
73% d’utilisation partagée de la tablette
2 possesseurs de tablettes sur 5 ont moins de 35 ans, 2 sur 5 ont entre 35 et 50 ans et 1 sur 5 a plus de 50 ans. (Lire la suite…)
C’était prévu, le « special event » Apple du 2 mars 2011 annonçait le lancement de l’iPad 2 avec une commercialisation à partir du 11 mars pour les US et le 25 mars pour la France.
Steve Jobs est apparu en forme (alors que sa présence était discutée) et a communiqué des chiffres ronds qui impressionnent :
100 millions d’iPhone vendus à date
200 millions de comptes AppStore actifs
15 millions d’iPads vendus (part de marché de 90%)
2 milliards de revenus reversés aux développeurs d’applications
et 100 millions de livres téléchargés
Bref, Apple est une petite entreprise qui ne connait pas la crise
Alors que l’iPad qui a ouvert le marché de la tablette voyait débarquer les produits des concurrents la version 2 est dévoilée, un an après l’iPad 1. Au menu on retrouve un produit globalement proche avec les changements suivants :
Un processeur plus puissant (A5) qui est annoncé jusqu’à 9 fois plus véloce que celui de l’iPad premier du nom
Deux webcam HD permettant l’utilisation de FaceTime
Une cure d’amaigrissement puisque l’iPad 2 ne fait que 8,8 mm d’épaisseur vs. 13,4 pour l’iPad 1
Et un poids qui également affecté passant de 681 grammes à 601 grammes
De nouveaux accessoires officiels (station HDMI, housses, …)
Les prix eux sont inchangés avec toutefois des offres intéressantes pour liquider le stock de V1.
On note également la présence d’un iPad 2 blanc sur les visuels d’Apple.fr, à voir si la version sera disponible immédiatement lors de la commercialisation ou restera un mirage tel l’iPhone4 blanc. (Lire la suite…)
Renault a ouvert la danse de l’iAd en Europe avec sa campagne Twizy le 2 décembre (voir Renault et l’iAd), c’est désormais au tour de Disney de créer la nouveauté en proposant la première campagne iAd sur l’iPad, eh oui c’est la iPublicité.
Comme le montrent la vidéo et les captures c’est une expérience unique que propose la publicité iAd de Disney avec une immersion en plein écran dans le monde de Tron à coups de vidéos (10 mins), biographie des personnages, photos, extraits de la bande son (Daft Punk) mais aussi des services intégrés avec la localisation du cinéma diffusant Tron le plus proche, l’achat de la bande son ou encore l’envoi d’email, tout cela sans quitter l’application.
Le système iAd propose une vraie solution différenciante pour communiquer sur mobile et tablettes, on flirte avec les frontières du brandUne Brand au sens de Mediametrie Netratings est une marque ou plutôt un site internet. content et de la publicité. Bémol, malgré ses 125 millions de devices mobiles Apple dans le Monde (dont 7,5 millions d’iPads) tous ne sont pas éligibles à l’iAd. En effet seuls les USA, le UK et la France sont aujourd’hui concernés. L’ouverture au Japon et à l’Allemagne sont prévus en 2011.
A mon sens l’entertainment est le secteur par excellent qui va pouvoir tirer parti de ce type de format sur la durée. Pour un Renault l’effet est à mon sens essentiellement de l’ordre du buzzFaire le Buzz c'est souvent ce que cherchent les marques. En simple se faire remarquer et faire parler de soit et de sa campagne de pub.
Un buzz réussit est un buzz qui n'est pas amorcé trop fortement par les marques mais par les internautes qui véhiculent naturellement leur intérêt pour un spot vidéo ou une campagne, voir d'un produit.
Dans les records du Buzz on note par exemple le spot vidéo Bébé d'Evian.
Attention un buzz peut-être mauvais ou bon, difficile à piloter ou à activer il n'est pas forcement toujours positif pour une marque.
Un bon buzz est un buzz positif sur le coeur de cible.
On mesure le buzz en nombre de vidéos vues, en nombre de visites sur un site événementiel, en nombre de tweets, de likes sur Facebook etc..., pour l’entertainment c’est une vraie capacité à plonger les internautes dans un univers et à diffuser de manière qualitative du contenu.
Prochaines étapes? Voyons si les Sony Pictures ou Fox se lancent dans l’aventure. Mais surtout attendons de voir ce que Samsung, Android, Yahoo! sont en train de préparer pour les tablettes.
Aujourd’hui je vous propose quelques liens vers les actualités marquantes de ce début de semaine. Actualités concernant les éditeurs, les investissements, les technologies ou encore le marché publicitaire dans son ensemble. Bonne lecture!
Admoove lance la première plateforme de publicité mobile géociblée (FrenchWeb)
La fin de la Comareg ou celle d’une presse gratuite pauvre en contenu (Electronlibre)
La «taxe Google» votée cette nuit au Sénat (Le Figaro)
iOS 4.2 d’Apple disponible dont le multitâche pour l’iPad et AirPlay et AirPrint (Servicesmobiles)
FullSix a mené une étude auprès de 270 possesseurs d’iPad en octobre 2010, étude permettant de mieux connaitre le profil des utilisateurs, leur utilisation, l’impact sur la consommation des autres media,
En terme de profil d’utilisateur, l’iPad est d’après l’étude majoritairement jeunes hommes cadres dynamiques.
69% d’hommes
50% de cadres
60% de 18-39 ans
L’usage est intensif avec 10.5 prises en main en moyenne par jour pour 2h d’utilisation quotidiennes. Usage relativement éclaté avec :
91% des possesseurs d’iPad qui surfent, visitent les réseaux sociaux et consultent leurs e-mails
83% qui consultent de l’information
78% utilisent des services
69% visionnent des films ou séries
Le temps passé sur l’iPad vient grignotter sur les autres « media » avec 56% qui déclarent rogner sur leur temps passé devant l’ordinateur, 39% pour la presse et enfin 34% pour la télévision.
Dernier aspect de l’étude les utilisateurs sondés sont dépensiers puisqu’ils allouent en moyenne 27€ par mois en dépenses réparties à hauteur de 12€ sur iTunes et 15€ sur l’Appstore.
Et pour terminer une citation plutôt pertinente de la DG de FullSix Anne Browaeys.
Anne Browaeys, Directrice Générale du groupe FullSIX : « Ces chiffres sont nettement supérieurs à tout ce que nous pouvions estimer intuitivement. La tablette s’impose comme un canal de communication de choix et ce dans des délais record. On sait qu’Apple a vendu près de 400 000 iPads, et la concurrence n’a même pas débuté… Avec une dizaine d’utilisations par jour de 10 à 15 minutes chacune, la tablette en général et l’iPad en particulier deviennent une opportunité « always on » incontournable pour les stratégies digitales et multi-canales des annonceursLes annonceurs sont les marques qui communiquent sur les media en achetant des espaces publicitaires auprès des régies.
Bien souvent les annonceurs sont accompagnés par leurs agences media pour choisir les bons media et les bons emplacements publicitaires ainsi qu'une négociation optimale tarifs.Les annonceursLes annonceurs sont les marques qui communiquent sur les media en achetant des espaces publicitaires auprès des régies.
Bien souvent les annonceurs sont accompagnés par leurs agences media pour choisir les bons media et les bons emplacements publicitaires ainsi qu'une négociation optimale tarifs. sont les marques qui communiquent sur les media en achetant des espaces publicitaires auprès des régies.
Bien souvent les annonceursLes annonceurs sont les marques qui communiquent sur les media en achetant des espaces publicitaires auprès des régies.
Bien souvent les annonceurs sont accompagnés par leurs agences media pour choisir les bons media et les bons emplacements publicitaires ainsi qu'une négociation optimale tarifs. sont accompagnés par leurs agences media pour choisir les bons media et les bons emplacements publicitaires ainsi qu'une négociation optimale tarifs..»
Je pense que vous le savez déjà les ventes de l’iPad se portent bien! à tel point qu’il est difficile de passer une journée sans en entendre parler ou le lire. J’ai glané quelques chiffres qui vous aideront à faire bien lors de votre prochain diner en ville.
1 million d’iPads vendus depuis le 3 avril 2010 (l’iPhone avait du attendre 74 jours pour atteindre ce chiffre)
4 870 applications disponibles sur l’iPad
12 millions d’applications ont été téléchargées sur iPad
80% des applications iPad sont payantes (vs. 27% pour l’iPhone)
1,5 million de e-books
4,67$ c’est le prix moyen de vente d’une application sur l’iPad (vs. 3,87$ pour l’iPhone) selon Distimo
Ces chiffres vont évoluer à partir du 10 mai, date à laquelle l’iPad sera lancé dans d’autres pays.
Cnet publie un comparatif fort intéressant pour le lire cliquez-ici
Seul Apple pouvait créer l’émultion sur ce marché de la tablette tactile. Beaucoup de constructeurs avaient déjà en stock des prototype on ne compte plus les annonces faites par Acer, Asus, Samsung, Nokia et autres. Mais également un pas en avant fait par RIM qui vient de racheter QNX une entreprise spécialisée dans les systèmes d’exploitation embarqués.
L’iPad disponible à la réservation aux Etats Unis depuis vendredi.Et les chiffres sont là pour rassurer Apple (qui n’était pas inquiet).
120 000 iPads vendus le 1er jour
15 000 iPads vendus par jour de week-end
30 000 par jour de semaine
Les chiffres montrent que si les acheteurs s’orientent indifférement sur les modèles 16, 32 ou 64G qui pèsent +/- 30% des ventes chacun, il n’en va pas de même pour la répartition Wifi vs Wifi+3G, ce dernier plus cher ne pèse que 30% des ventes.
Les estimations portent le nombre d’iPads vendus en pré-commande à 510 000, soit déjà plus que le nombre de Kindle vendus en 2008 (500 000).
En savoir plus sur l’iPad : visitez le site d’Apple
Et si on parlait un peu tablettes?
La iPublicité de Disney pour Tron sur l'iAd 
Aujourd’hui je vous propose quelques liens vers les actualités marquantes de ce début de semaine. Actualités concernant les éditeurs, les investissements, les technologies ou encore le marché publicitaire dans son ensemble. Bonne lecture!
