Partenariat PagesJaunes avec l’Agenda des brocantes

écrit par Thomas Charles

En signant ce partenariat et en continuant à se développer comme « leader de l’information locale » PagesJaunes offre une information locale pertinente supplémentaire à ses visiteurs et devient également la référence internet pour trouver des brocantes.

Lire le communiqué de presse : Grâce au partenariat avec « l’Agenda des brocantes », pagesjaunes.fr devient la référence des internautes pour trouver les brocantes autour d’eux

web2store

Renault fait confiance à Adventori pour ses 7 directions régionales

écrit par Thomas Charles

Renault fait confiance à Adventori pour ses 7 directions régionales web2store ROPO renault local Adventori En 2011 Renault avait testé la technologie Adventori pour une communication géo-ciblée et personnalisée sur la région de Lyon. Sur les conseils de son agence Publicis Activ Lyon. Ce dispositif web2store permet de capter les intentionnistes online pour les rediriger vers une concession locale.

Fort de ce test le produit Local Branding d’Adventori est étendu aux 6 autres directions régionales du constructeur automobile. L’intérêt de ce dispositif est double avec des bannières personnalisées dynamiquement en fonction de l’adresse IP de l’internaute, la bannière affiche alors le nombre de concessions à proximité.

Renault fait confiance à Adventori pour ses 7 directions régionales web2store ROPO renault local Adventori

Dans cette première phase la géo-localisation semble être régionale. L’intérêt de ne pas utiliser une géo-localisation est multiple pour le web2store  :

  • Ne pas se tromper et annoncer une connexion dans une commune plutôt qu’une autre
  • Ne pas annoncer un nombre trop restreint voir égal à zéro de concessions à proximité

Une fois le clic effectué la landing page est elle aussi localisée (suite à l’accord de l’internaute) et permet cette fois un positionnement plus précis. La localisation plus précise est faite automatiquement par l’adresse IP mais peut également être « forcée » avec la cartographie Google Maps ou la saisie d’une adresse dans le module.

Renault fait confiance à Adventori pour ses 7 directions régionales web2store ROPO renault local Adventori

Sur la zone de gauche les informations inhérentes à la promotion sont proposées avec les détails commerciaux et les visuels des produits concernés. Un carousel permet de faire défiler les véhicules, mais sans impact ostensible sur la page ou les tarifs.

Sur la zone de droite, zone locale, on retrouve les informations sur les points de vente à proximité qui permettent d’activer la dynamique web2store avec des services de proximité :

  • Coordonnées complètes de la concession (en post-clic pour pouvoir assurer une mesure) et partage par mail, sms etc.
  • Adresse du site local de la concession et formulaire de prise de contact
  • Itinéraire et plan d’accès au point de vente

La technologie Adventori local branding couplée pour les 7 directions régionales de Renault à un plan de communication géo-ciblée et utilisant les technologies de ciblage comportemental permettent de toucher les intentionnistes d’une zone prédéterminée avec un message de proximité. Tous les ingrédients sont réunis pour optimiser le web2store.

Seule remarque le nom du produit devrait à mon sens être « local efficiency » puisque dans ce cas de figure on parle avant tout d’écouler des stocks de véhicules Renault et donc d’apporter de l’efficacité et non pas forcement du travail d’image de marque ou de notoriété des points de vente.

 

mobile-smartphone

Etat des lieux mobile round 2 par Dagobert

écrit par Thomas Charles

Etat des lieux mobile round 2 par Dagobert mobile local Dagobert Dagobert diffuse la version 2 de son état des lieux du mobile, pour faire suite à la version 1 diffusée en septembre 2011. La présentation de « état des lieux du mobile en France » est habillement organisée autour de trois axes : les tableaux de bords, les comportements à la loupe et enfin l’oeil des experts. En clair, du chiffre, de l’analyse et des testimoniaux.

Quelques chiffres clés d’équipement mobile :

  • 13 millions de mobinautes sont rangés dans la catégorie mobinautes très actifs
  • Samsung est le constructeur mobile numéro 1 avec 37,9% de part de marché
  • Mais cette avance s’erode sur le marché des smartphones avec 27,3% et moins de 2 points d’écart avec Apple
  • Android est le premier système d’exploitation avec plus d’un 1/3 des mobiles (soit +4 points depuis 2010).

Top 3 des usages du smartphone : 

  • 1er usage smartphone : prendre des photos ou vidéos pour 84% des possesseurs
  • 2ème usage smartphone : consulter l’internet mobile pour 78%
  • 3ème usage smartphone : consulter les e-mails pour 77%

On note également que plus des 3/4 des possesseurs de smartphone disposent d’un accès internet mobile illimité et que leur mode de consommation s’apparente à du snacking avec des sessions de courte durée et fréquente (50% plus d’une fois par jour) et une durée moyenne de connexion mensuelle en augmentation avec près de 6h30 par mois (+1h30).

Etat des lieux mobile round 2 par Dagobert mobile local Dagobert Le mobile media de l’instantané et du local, après une recherche à proximité : 

  • 41% se sont rendu dans l’entreprise recherchée. Un formidable canal de web2store
  • 34% ont visité le site internet
  • 22% ont acheté en point de vente
  • 19% ont acheté en ligne
  • 7% ont recommandé l’entreprise

Autre preuve du mobile comme media local, l’utilisation du mobile dans les points de vente : 

  • 75% utilisent leur smartphone en magasin
  • 53% sont prêts à payer avec leur mobile en magasin
  • 23% ont volontairement leur mobile avec eux en magasin pour se renseigner sur les produits
  • 18% ont déjà changé d’avis en magasin après avoir consulté leur mobile


(suite…)

Google acquiert Meebo

écrit par Thomas Charles

Google acquiert Meebo, un outil de curation des réseaux sociaux pour renforcer la plateforme de social networking Google Plus. Pour faire suite à l’annonce du développement du local sur Google Plus avec  Un onglet Local pour Google Plus.

Différents sites s’accordent à dire que la transaction s’élèverai à 100 millions de dollars.

L’axe stratégique pris par Google pour Google Plus est très pertinent avec au centre : le local et les interactions entre utilisateurs et professionnels.

ropo robo web-to-store

Stratégies ROPO et web to store danger ou opportunité pour les points de vente

écrit par Thomas Charles

Stratégies ROPO et web to store danger ou opportunité pour les points de vente web2store Travaux ROPO local ereputation ecommerce Cross Canal ROPO est certainement l’un des acronymes les plus tendance de cette année 2012 dans le marketing. Le ROPO (resarch online purshase offline) ou ROBO (resarch online buy offline) illustre une schéma web to store, un phénomène pas nouveau mais qui continue à se développer en embarquant plus seulement les grandes enseignes et les gammes de produits high-tech mais également les commerces de proximité et l’ensemble des biens et services de consommation.

Une table ronde était dédiée à la thématique du ROPO et au rôle de digital lors des Nord IT days qui ont eu lieu en avril 2012 à Lille. Par chance cette session était filmée avec des intervenants de qualité et complémentaires à savoir : Laurent Evain de iloveweb connu pour ses drivecasts, Frédéric Deconinck, directeur logistique et e-commerce de Tape à l’Oeil, et Guillaume Verdonck responsable projets web chez Leroy Merlin(suite…)

google-plus-hp

Un onglet local pour Google plus

écrit par Thomas Charles

Google+ intègre désormais un onglet « Local » permettant aux internautes d’exprimer leurs opinions sur les commerces locaux mais aussi de trouver des commerces et lieux en fonction des recommandations et des informations de sources connues (cercles d’amis, cercle de collègues, cercle de famille…) et de source reconnue avec l’intégration du contenu de Zagat (l’équivalent de notre guide Michelin) les informations transmises par le professionnel seront également présentes (adresse, heures d’ouverture etc.).

Un onglet local pour Google plus ROPO Réseaux sociaux local Google plus Google Page d’accueil de Google+ Local

Cette base d’informations locales sera également disponible lors d’une simple recherche sur le moteur Google ou Google Maps à la fois sur l’internet fixe et l’internet mobile.   (suite…)

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Swatch se la joue marketing local

écrit par Thomas Charles

Pour sa campagne publicitaire intitulée « From the streets » Swatch crée le lien entre l’environnement local et la marque. Pour cela plusieurs méthodes sont utilisées.

Contenu :

  • Des personnalités du quartier qui s’expriment et dévoilent leurs bons plans et lieux ne pas manquer autour des points de vente Swatch. Sous forme de guide papier et d’interviews en vidéos.
  • Un jeu concours permettant aux internautes de voter pour leur lieux préférés pour gagner le gros lot.

Services :

  • Cartographie Google maps et vue immersive Google Street view pour mieux s’imprégner des lieux.
  • Partager et réseaux sociaux des modules permettant à la communauté de s’exprimer et de partager le contenu sur les réseaux sociaux

Swatch se la joue marketing local Vidéo Swatch local Brand content

Plongeons-nous dans le monde Swatch from the streets pour en savoir plus… (suite…)