Wikitude la réalité augmentée dans un navigateur classique

écrit par Thomas Charles

Présent à la conférence Digital Shoreditch 2012 Celebrating outstanding creativy Wikitude propose une solution rendant la réalité augmentée enfin utilisable par l’internaute lambda avec un fonctionnement simple sur les navigateurs fixes et mobiles sans installation de plugg-in.

Pour intégrer la réalité augmentée Wikitude utilise uniquement les technologies HTML5 Javascript et CSS3. La vidéo ci-dessous commentée par le CTO illustre quelques cas concrets de réalité augmentée.


Interview du CTO de Wikitude – Solution de réalité augmentée (suite…)

La saint Valentin en réalité augmentée par Starbuck’s

écrit par Thomas Charles

Après avoir utilisé la réalité augmentée pour les fêtes de fin d’année Starbuck’s récidive avec une opération d’AR pour la Saint Valentin. La vidéo ci-dessous illustre très bien le dispositif : prenez une photo de votre cup Starbuck’s et créez une carte destinée à votre moitié.

La réalisation est soignée et cela montre une fois de plus l’implication des grandes marques sur le mobile et avec des formats novateurs et différenciants.

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Réalité augmentée pour la Coccinelle 2012 au Canada

écrit par Thomas Charles

Comme le dit si bien la vidéo ci-dessous la campagne publicitaire se doit d’être aussi impressionnante que la voiture. C’est pourquoi Volkswagen a utilisé au Canada la réalité augmentée pour promouvoir le lancement de la Coccinelle version 2012.

Réalité augmentée pour la Coccinelle 2012 au Canada volkswagen réalité augmentée Automobile Transport

Une fois l’application AR (augmented reality) installée sur votre iPhone, iPad, i… prenez en photo les communications faites sur le mobilier urbain et une nouvelle expérience s’offre à vous. La vidéo montre des scènes clairement impressionnantes. Découvrez par vous-même ci-dessous.

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Talking Tags avec American Express

écrit par Thomas Charles

Encore un peu de réalité augmentée (qui est très à la mode en cette fin d’année avec les QR codes).

Cette fois-ci c’est American Express qui se prête au jeu avec les « Talking tags » à destination des possesseurs d’American Express. Il s’agit d’un dispositif de fidélisation montrant le côté « innovant » de la marque.

C’est la révolution des étiquettes de paquets cadeaux. En utilisant les étiquettes fournies par American Express vous pouvez laisser un message personnalisé au destinataire du cadeau.

Bien entendu pour visualiser/entendre votre message le destinataire devra se connecter à la plateforme événementielle American Express et utiliser sa webcam pour que la réalité augmentée s’active.

Développé par Ogivly Sydney

 

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Réalité augmentée avec Billabong

écrit par Thomas Charles

La campagne d’affichage Billabong « Life’s Better in Board Shorts » mise en place au UK permet d’aller au-delà de la simple exposition publicitaire en utilisant l’application Zappar pour débuter une session de réalité augmentée.

En scannant l’affiche avec l’application Zappar l’expérience commence (voir vidéo).

La réalisation est soignée et une marque telle que Billabong qui dispose d’un lien fort et emotionnel avec ses consommateurs est totalement légitime pour ce type de communication. Ce ressemble un peu à ce que fait JCDecaux avec U-Snap by JC Decaux
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Essayer une Volkwsagen sans se déplacer de chez soi

écrit par Thomas Charles

Les marques automobiles visent souvent trois objectifs majeurs lorsqu’elles communiquent :

  1. Faire connaitre un nouveau véhicule ou travailler l’image de la marque
  2. Générer de la demande d’essais et du trafic en concessions
  3. Générer du téléchargement ou de la demande de brochures

Volkswagen Norvège sort un peu de ce carcan en proposant une expérience permettant de répondre partiellement aux objectifs 1 et 2 : essayer depuis son domicile les fonctionnalités innovantes de Volkswagen en s’armant d’un iPhone et de la publicité print de la marque.

Le procédé est simple, une fois l’application téléchargée sur l’iPhone, il suffit de suivre la route tracée sur la publicité print. La réalité augmentée permet ensuite le test de trois fonctionnalités innovantes, à savoir :

  • Lane assist : l’aide à la correction de trajectoire
  • Adaptative lights : les phares qui suivent la route, pratique notamment sur des routes sinueuses
  • Adaptative cruise control : maintient une distance de sécurité avec véhicule précédent

Voir la vidéo

Développé par Mobiento le concept ne remplace évidemment pas le test réel du véhicule mais permet d’illustrer de manière simple et ludique des points différenciants et surtout de continuer à positionner Volkswagen comme une marque qui innove en commmunication et donc certainement en conception de produits.

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La réalitée augmentée pour le Ford C-max par Ogivly [UK]

écrit par Thomas Charles

La publicité digitale n’est pas que sur Internet fixe et mobile, la preuve en est cette très belle réalisation d’Ogivly pour promouvoir le nouveau Ford C-Max via le réseau JCDecaux au UK.

Le dispositif a été mis en place dans 6 centres commerciaux au UK avec des panneaux JCDecaux équipés des dernières caméras Panasonic D-Imager qui mesurent en temps réel un traitement télémétrique de l’image permettant la manipulation d’objets virtuels en 3D, et cela sans calibrage.

Le rendu est véritablement bluffant et laisse entrevoir les possibilités quasi illimitées d’utilisation de ce type de capteurs. Le frein de poids restant le prix de ce type de matériel qui nécessite une surveillance rapprochée…

Voir la vidéo

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