Pour promouvoir son service de recherche vocale sur mobile Google met en scène la très jolie Maria Sharapova, son Sony Ericsson, un quizz et 3 cibles.

Le spot valorise la facilité d’utilisation de la recherche vocale de Google, sa rapidité et sa capacité à comprendre plusieurs langues instantanément.

Spot de l’agence Dare mettant en scène les deux créatifs Jonny Watson et Dan Harrison

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Microsoft annonce plus de la moitié (53%) des recherches effectuées sur son moteur bing via mobile portent sur service ou une information locale. En mars Google affirmait que plus d’un tiers des recherches sur Google mobile étaient aussi à caractère local. Comme je le disais dans le billet Publicité mobile géo-ciblée, ça marche pour Navteq le local est un enjeu plus que déterminant pour le mobile.

En effet le mobile offre l’avantage d’avoir un accès simple et rapide à des informations pratiques telles que : les avis sur les restaurants à proximité, les horaires d’ouverture, les séances de cinéma à proximité… c’est un nouveau mode de préparation d’achat qui emerge. Et les opérateurs de recherche travaillent activement à optimiser le taux de transformationAction de transformer un contact primaire (demande d’information, clic...) en adhésion ou transaction (selon la nature de la campagne). La conversionAction de transformer un contact primaire (demande d’information, clic...) en adhésion ou transaction (selon la nature de la campagne). La conversion peut se faire « naturellement » par un argumentaire et une procédure de commande sur les pages de destination ou être obtenu par un contact ultérieur personnalisé (téléphone, rendez-vous ...). peut se faire « naturellement » par un argumentaire et une procédure de commande sur les pages de destination ou être obtenu par un contact ultérieur personnalisé (téléphone, rendez-vous ...). recherche vers magasin et la mesure de ce taux.

La temporalité est aussi une donnée intéressante à noter. En effet si 70% des recherches effectuées sur l’ordinateur du foyer portent sur des tâches à faire dans la semaine, 70% des recherches sur le mobile portent sur des actions à mener dans l’heure. Le mobinaute recherche un service ou une information immédiate et un itinéraire pour se rendre sur le point de vente.

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Google a annoncé jeudi 21 octobre 2010 le lancement de son nouveau service nommé Google Shopping. Le rôle de ce Google Shopping est d’aider les internautes et les commerçants à entrer en contact.

Deux points d’accès :

• L’adresse direct de Google Shopping
• La recherche classique de Google puis un filtre sur les résultats Google Shopping

Pour être présent dans le moteur de recherche de produits le commerçant doit se connecter au Merchant Center de Google et y renseigner les différentes informations demandées.

Ce service ne générera pas de cash de façon directe pour Google, mais c’est un écrin pour les liens sponsorisés qui sont présents sur la zone de droite du site. Un ciblage optimal devrait offrir efficacité pour le commerçant et revenus pour Google. Les versions iPhone et Android sont à suivre.

Autre point que je viens de remarquer : la localisation géographique des recherches pour augmenter toujours plus les réponses aux requêtes des internautes et surtout de vendre des liens sponsorisés ciblé géographiquement. (cf ci-dessous)

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Après avoir longtemps été réservée à Android l’application Goggles de Google vient d’être rendue disponible sur iPhone. Cette fonctionnalité est accessible depuis Google Mobile téléchargeable sur iTunes (poids 8,6mo – gratuit).

Goggles permet de prendre en photo des objets, des lieux, des logos et faire une recherche visuelle. Très pratique pour obtenir des informations sur le monument en face de soit ou sur la bouteille de vin que l’on déguste.

Attention toutefois si vous n’activez pas l’historique la recherche sera de piètre qualité.

J’ai fait un test rapide avec le premier objet qui se trouvait sur mon bureau : une canette de Pepsi max.

1ère image : Goggles scanne les attributs de l’image et recherche des points communs avec sa base documentaire
2ème image : Googles affiche les résultats qui correspondent. Pour l’instant uniquement en anglais malheureusement.

Une fonctionnalité intéressante qui illustre une fois de plus que le mode de recherche est en train d’évoluer avec l’audio, le visuel, le son (Shazam…), à quand l’odeur?

La vidéo officielle de présentation de Goggles, très parlante.

Pour plus d’informations : http://www.google.com/mobile/goggles/#text

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En février 2010 14,5 milliards de recherches ont été effectuées sur les moteurs de recherche aux Etats-Unis, soit 5% de moins qu’en Janvier 2010.

ComScore a diffusé sur son site la répartition en volume de recherches sur les principaux moteurs. Cliquez ici

On remarque notamment le poids potentiel de l’alliance Yahoo!/MSN de 28,3%. Attendons la mise en place opérationnelle de cette accord pour en savoir plus.
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