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Les régies internet de demain par le SRI

écrit par Thomas Charles

La publicité sur internet c’est un petit peu comme chaque nouveau produit Apple, chaque saut de puce est une « révolution ». Depuis plusieurs années le dieu tout puissant de la publicité sait qu’elles ont été nombreuses.

Les régies internet de demain par le SRI weborama tf1 publicité sri régies IAB Google Figaro Aufeminin Aegis Media Adexchanges

Sans retracer toute l’histoire de la publicité digitale le chemin a été long depuis la première bannière gif diffusée en 1996. Pour la faire simple plusieurs grandes familles de changements sont à isoler :

  • Les changements ont été technologiques avec la montée en puissance des adservers, ciblage comportement, re-targeting, formats, HTML5
  • Les changements d’usages nombre d’internautes, montée en puissance des réseaux sociaux,
  • Les changements d’intéractions avec les autres media : arrivée de la tablette, développement de la TV connectée, le multi screen, l’affichage/web
  • Les changements de modes d’achat : CPM, exclusivité, enchères, CPC, CPMA, Like, co-reg …
  • Les changements qui n’ont pas été ceux escomptés : le mobile, l’eepc, la clé 3G.

Bien souvent le bruit crée autour du changement a été plus fort que l’importance du changement. Depuis bientôt 2 ans la montée en puissance des Adexchanges et des trading desks est le sujet de conversation des conférences et un point d’inquiétude ou de business développement pour l’ensemble des acteurs de la chaines de la publicité : éditeurs, régies, agences, et annonceurs. Fait rare ce bouleversement n’implique pas un, deux ou trois maillons de la chaine mais bien l’intégralité. (suite…)

Advideum régie publicitaire vidéo multi écrans

Baromètre de la publicité video par la regie Advizeum

écrit par Thomas Charles

Baromètre de la publicité video par la regie Advizeum Vidéo régies études Advideum Advideum la première régie française sur le multi-écrans (TV connectée, smartphone, internet, et tablettes) partage son expertise de la publicité vidéo connectée et des dernières tendances vidéos en créant son baromètre.

Méthodologie du baromètre : 32 sites représentatifs du marché publicitaire français (6 sites de chaines de télévision, 3 sites indépendants, 3 plateformes, 20 sites de vidéos en régie externe). Pige réalisées de manière hebdomadaire de 9h à 13h uniquement sur les formats pre-roll.

On le sait la vidéo a le vent en poupe avec un doublement des investissements publicitaires entre 2010 et 2011 pour passer de 30 millions d’euros à 60 millions d’euros (source : SRI/Capgemini) avec des secteurs dits fidèles à savoir : l’automobile, la grande consommation, le cinéma et des secteurs qui font leur apparition dans le top10 comme l’hygiène beauté. Le développement des espaces publicitaires vidéos et la télévision connectée sont deux leviers stratégiques pour faire venir sur le digital une deuxième vague d’annonceurs qui n’avait pas encore (ou peu) fait le saut avec le display et le référencement.

Avant tout intéressons-nous au profil des internautes exposés à la vidéo publicitaire

  • Population légèrement masculine avec 52,6% d’hommes
  • Franciliens pour 19% d’entre-eux ou de l’Ouest pour 14,3%
  • Au coeur de la vie active puisque le coeur de cible est 35-49 ans
  • Majoritairement CSP- (33%) (suite…)
logo-adverline

Mediaposte serait sur le point d’acquérir Adverline

écrit par Thomas Charles

Mediapost filiale du groupe La Poste  et  expert du marketing relationnel serait en négociation pour acquérir la régie Adverline.

Rappelons qu’Adverline a 3 métiers :

  • Régie publicitaire avec une offre branding (NRJ, Habbo, Societe.com, …) une offre performance (450 sites partenaires) et enfin une offre marketing direct avec une base qualifiée de plus de 2,2 millions d’adresses
  • Editeur avec l’édition de sites tels que societe.com, annuaire.com, maison.com, et une dizaine d’autres sites thématiques avec des noms de domaines qualitatifs
  • Micropaiement avec la solution Optelo
  • Et hébergement avec Oxeva

Adverline avec ses offres de régie et d’éditeur serait donc un complément idéal aux solutions de Mediapost.

Affaire à suivre…

Doc Marketing la base de données des agences, annonceurs, instituts du marché

Docmarketing la bible des contacts de la publicité et du marketing

écrit par Thomas Charles

DocMarketing édité par DocNews est l’outil indispensable pour identifier les interlocuteurs du marché marketing et publicitaires dans les domaines suivants :

  • Agences media
  • Annonceurs
  • Régies
  • Instituts d’études

La solution est payante mais intègre de plus en plus de fonction de CRM. Pour chaque société vous retrouverez des informations stratégiques : agence media rattachée à l’annonceur, contacts par niveaux, structure des emails, numéros de téléphone…

Un must have pour une prospection efficace.

Docmarketing la bible des contacts de la publicité et du marketing régies CRM

Découvrez Docmarketing par Docnews

Vous pouvez également consulter nos annuaires agences et régies.

 

breakingnews

Quelques nouveautés chez 24/7 Realmedia

écrit par Thomas Charles

Quelques nouveautés chez 24/7 Realmedia WPP sri régies realmedia prise en régie openadstream Adserving 24/7 media Ce jour 24/7 Realmedia annonce le lancement de sa nouvelle identité. La régie et d’adserver qui était connue sous le doux nom prometteur de 24/7 Realmedia va s’appeler… 24/7 Media, what a change me direz-vous. Pas faux.

La société Real Media Group est également crée et regroupe 24/7 Media et Open AdsTream l’adserveur propriétaire de la régie.

Ces lancement s’accompagnent d’un nouveau logo pour la régie, apportant un peu plus de dynamisme. On peut déjà le remarquer sur le site qui n’a pas pour autant changé d’un yotta. (suite…)

Prise en régie du site Slate par Deezer Media

écrit par Thomas Charles

Aujourd’hui Deezer Media, la régie du célèbre site d’écoute de musique Deezer, et Slate.fr annoncent conjointement la prise en régie du site d’information par le géant de la musique en ligne.

Prise en régie du site Slate par Deezer Media régies prise en régie Deezer

Le site Slate.fr crée le 10 février 2009 par Jean-Marie Colombani en déclinante le modèle américain existant. En janvier le site pèse près d’un million de visiteurs uniques (source Mediamétrie netratings). Le site bénéficie également d’une ergonomie épurée alliant modernisme et convivialité grâce à une gamme de couleurs chaleureuse.

Le couplage apporte un intérêt avec des contenus et services très différents mais convergeant vers une cible identique les 25/49 CSP+. Reste à voir le poids respectif qu’occuperont chacun des deux site, pas évident de marier David et Goliath.

Cliquez ici pour lire l’interview des portes paroles de Deezer Media et Slate sur Docnews.fr (avec au passage un jolie faute sur le dernier mot).

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Google Boost la solution adwords pour les commerces de proximité

écrit par Thomas Charles

Google teste actuellement une solution publicitaire dédiée aux commerces de proximité labellisée Google Boost, des liens sponsorisés de proximité. Cette nouvelle solution repose sur la jonction entre Google Place, Google HotPot, Google Maps et Google Adwords, et une très forte simplicité de configuration ce qui donne un mélange détonnant.

Le lien sponsorisé Google Boost apparait mélangé aux autres liens Adwords avec comme particularités :

  • Un descriptif composé des coordonnées et d’une accroche renseignées par le commerçant dans Google Place
  • Le nombre d’étoiles et d’avis obtenus sur Google HotPot
  • Une épingle Maps colorée qui est également visible sur la carte (dans l’exemple ci-dessous une épingle bleue)

Le test de Google Boost est pour le moment concentré sur les villes de San Francisco, Houston et Chicago. A noter que les commerces n’ont pas besoin de posséder un site internet puisque la page « HotPot » ou Place joue ce rôle.

Illustration de Google Boost, exemple San Francisco
Google Boost la solution adwords pour les commerces de proximité régies local Google

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La régie Himedia reconduite par Meetic

écrit par Thomas Charles

La régie Himedia reconduite par Meetic régies prise en régie meetic Hi media La régie internet et mobile Hi-Media Advertising annonce le renouvellement du contrat exclusif pan-européen de régie publicitaire avec le site de rencontres Meetic.

Meetic, leader européen de la rencontre dénombre plus de 5 millions de visiteurs uniques par mois en Europe d’après ComScore et la bagatelle de 42 millions d’inscrits.

La force indéniable de ce support publicitaire est sa capacité à offrir des ciblages sur la majeure partie des critères des fiches des membres. Une vraie opportunité pour nombre d’annonceurs. Sa faiblesse? une audience relativement « occupée » et pas forcement « disponible » publicitairement parlant.
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