nike my time is now euro2012

Réussite pour la vidéo virale Nike Euro2012

écrit par Thomas Charles

Pour accompagner l’Euro2012 l’équipementier Nike frappe fort avec un spot vidéo bluffant de réalisme mélangeant joueurs de l’ancienne et de la nouvelle génération.

La vidéo ci-dessous de 3 mins a été vue plus de 16 millions de fois dans le monde et ce n’est pas terminé. La vidéo finale conserve la même qualité et permet à l’internaute d’être chef d’orchestre de la vidéo en enchainant les tunnels thématiques. Bouts à bouts la vidéo finale vous occupera 25 mins.

L’usage du HTML5 rend possible ces séquences virales en haute qualité vidéo, que l’on confond volontier avec la réalité.

Réussite pour la vidéo virale Nike Euro2012 Viral Euro2012 Buzz

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strategie virale

Comment construire une stratégie virale?

écrit par Thomas Charles

Comment construire une stratégie virale? Viral Buzz La stratégie virale expliquée avec brio par Rob David et Jeremy Sanchez lors du SXSW 2012 dans le cadre de la présentation « Viral is a dirty word » en français dans le texte le viral est un gros mot.

Les deux professionnels du marketing digital détaillent en 5 étapes clés la mise en place d’une stratégie virale. S’il y a une part de chance et de hasard dans la réussite d’une campagne virale, il y a aussi des fondamentaux à suivre pour ne pas faire fausse route.

Les cinq étapes clefs :
  1. Définir le cadre de la communication en analysant les requêtes, les événements à venir.. sur lesquelles va pouvoir se greffer le buzz
  2. Fixer un objectif clair : créer de l’engagement, faire connaitre un produit, générer un action de vente ou de visite…
  3. Optimisation de la création et du SEO : s’assurer que la création et les messages correspondent à l’objectif
  4. Distribution et promotion pour activer la campagne : utilisation du PEO
  5. Mesurer et dresser un bilan

Une différence majeure par rapport à du mediaplanning classique, il ne s’agit pas de lancer et d’optimiser. Le travail en chambre est indispensable pour s’assurer de la pertinence de la création et de l’utilisation des technologies adéquates.



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Tipp-Ex remet le couvert sur YouTube

écrit par Thomas Charles

Après le succès de sa première campagne virale sur YouTube, Tipp-Ex renouvelle l’expérience avec la vague 2 de la Tipp-ex Experience. La mécanique reste toujours la même avec une animation spéciale sur YouTube et un engagement de l’utilisateur.

Tipp Ex remet le couvert sur YouTube youtube Viral Vidéo Buzzman Buzz

Après plus de  50 millions de vidéos vues pour la première vague et 1,2 million de partages pour un temps passé moyen de 6 minutes le spot de « Hunter vs. a bear » avait été un réel succès de communication pour la marque et l’agence Buzzman qui ont engrangé pas moins de 5 prix. La réussite ne s’est pas limitée au stade des prix puisque les ventes du fameux correcteur ont progressé de 30%. Il ne s’agit ici pas « que » du faire du buzz mais également du CA ! (suite…)

Bilan de la campagne Peugeot 208 sur YouTube

écrit par Thomas Charles

Quand Peugeot lance la 208 en s’appuyant sur un spot vidéo diffusé sur YouTube tout le monde est content : l’agence (Havas Media), l’annonceur (Peugeot) et l’éditeur (YouTube). Mais pourquoi donc me direz-vous?

Visionnez d’abord l’interview.

Donc? Case study assez probant avec de beaux chiffres d’engagement, de nombres de vidéos vues, d’internautes exposés, de montée en puissance, et même de génération de trafic sur le site web. Bref en écoutant tous les managers des trois parties prenantes on se demande pourquoi personne ne l’avait fait avant! c’était pourtant pas si compliqué de croire en la vidéo sur internet.

J’apprécie :

  • La qualité du spot
  • Le partage des chiffres en mode Case study « open »
  • Le message qui au final est positif pour nous acteurs du web
  • Un buzz manifestement réussit

Je regrette :

  • Le côté un peu « fiérot » des interviews et que les opérationnels cédènt l’instant de gloire aux managers
  • Les chiffres qui claquent, mais combien ça coûte tout ça mon bon monsieur? faire des VU avec des millions c’est pas si complexe

Bref, en mettant de côté la forme de l’interview, un peu kitch à mon goût le message est fort, le secteur de l’automobile qui a toujours su faire preuve d’innovation en terme de communication online n’est pas prêt à s’arrêter et va continuer à nous en jeter plein les yeux!

Puissent les ventes en concessions éclater pour valider le ROI de ce type de communication, accompagné de son plan plurimedia.

Vidéo virale intéractive pour la Peugeot 208

écrit par Thomas Charles

Peugeot lance une publicité vidéo interactive / virale pour promouvoir la nouvelle venue dans sa gamme : la Peugeot 208. Il n’y a pas de secret le sexe et gens nus ça fait vendre! donc…

Le pitch : vous devez aider un homme (a ma connaissance prénom non cité) à se tirer de quelques situations embarrassantes. Cela commence par sa copine qui revient d’une séance shopping alors qu’il est avec sa maîtresse puis… je vous laisse découvrir.

Déjà près de 2 millions de vidéos vues sur Youtube.

J’apprécie :

  • Les boutons intégrés dans la vidéo qui favorisent le story telling
  • La réalisation soignée

Je regrette :

  • La longueur : 7 mins c’est un petit peu long…
  • La réponse unique : il faut toujours écouter son corps, manque un peu de finesse et d’originalité
  • Mise en avant du véhicule tardive…

En conclusion c’est une idée intéressante, même si déjà utilisée notamment par Renault sur d’autres modèles en Belgique et un coup de Buzz qui ne coûte pas très cher à mettre en oeuvre.

Embarquez pour NewYork, Paris ou Las Vegas avec Hotels.com

écrit par Thomas Charles

Pour promouvoir le site de réservation Hotels.com (groupe Expedia) aux USA l’agence Y&R Chicago surf sur la vague des « Very Bad Trip 1 & 2″ en vous proposant un embarquement immédiat seul ou accompagné de 3 de vos amis.

Embarquez pour NewYork, Paris ou Las Vegas avec Hotels.com Viral

Au chargement 3 destinations s’offrent à vous: New-York, Paris ou Las Vegas puis une charmante hôtesse vous accueil pour le check-in de l’hôtel. Une fois le nombre d’invités choisi, les photos uploadées (Facebook, direct ou webcam) vous voila dans votre chambre.

La chambre graphiquement bien réalisée vous propose trois zones activables par villes. Place alors aux vidéos qui vous mettront en scène avec vos amis.

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