Pour accompagner l’Euro2012 l’équipementier Nike frappe fort avec un spot vidéo bluffant de réalisme mélangeant joueurs de l’ancienne et de la nouvelle génération.
La vidéo ci-dessous de 3 mins a été vue plus de 16 millions de fois dans le monde et ce n’est pas terminé. La vidéo finale conserve la même qualité et permet à l’internaute d’être chef d’orchestre de la vidéo en enchainant les tunnels thématiques. Bouts à bouts la vidéo finale vous occupera 25 mins.
L’usage du HTML5 rend possible ces séquences virales en haute qualité vidéo, que l’on confond volontier avec la réalité.
La stratégie virale expliquée avec brio par Rob David et Jeremy Sanchez lors du SXSW 2012 dans le cadre de la présentation « Viral is a dirty word » en français dans le texte le viral est un gros mot.
Les deux professionnels du marketing digital détaillent en 5 étapes clés la mise en place d’une stratégie virale. S’il y a une part de chance et de hasard dans la réussite d’une campagne virale, il y a aussi des fondamentaux à suivre pour ne pas faire fausse route.
Les cinq étapes clefs :
Définir le cadre de la communication en analysant les requêtes, les événements à venir.. sur lesquelles va pouvoir se greffer le buzzFaire le Buzz c'est souvent ce que cherchent les marques. En simple se faire remarquer et faire parler de soit et de sa campagne de pub.
Un buzz réussit est un buzz qui n'est pas amorcé trop fortement par les marques mais par les internautes qui véhiculent naturellement leur intérêt pour un spot vidéo ou une campagne, voir d'un produit.
Dans les records du Buzz on note par exemple le spot vidéo Bébé d'Evian.
Attention un buzz peut-être mauvais ou bon, difficile à piloter ou à activer il n'est pas forcement toujours positif pour une marque.
Un bon buzz est un buzz positif sur le coeur de cible.
On mesure le buzz en nombre de vidéos vues, en nombre de visites sur un site événementiel, en nombre de tweets, de likes sur Facebook etc...
Fixer un objectif clair : créer de l’engagement, faire connaitre un produit, générer un action de vente ou de visite…
Optimisation de la création et du SEOLe référencement naturel consiste en la mise en oeuvre de techniques pour qu’un site Internet soit connu (indexé ou scrollé) par des moteurs de recherche et annuaires (comme Google, Yahoo!, Bing etc.) et pour que ce site soit bien positionné dans les pages de résultats lorsqu’un internaute fait une recherche avec un mot clé ou une expression correspondant à la cible marketing visée. Le référencement est naturel lorsqu’il n’est influencé que par la pertinence de mots clés contenus dans la page web. : s’assurer que la création et les messages correspondent à l’objectif
Distribution et promotion pour activer la campagne : utilisation du PEOAcronyme pour Paid, Owned, Earned.
En décrypté :
Paid (media acheté) : display, keywords...
Earned (media gagné) : blogs, relations presses, SEM
Owned (media propriétaire) : pages de réseaux sociaux, comptes twitter, newsletters, chaines YouTube ou Dailymotion...
Mesurer et dresser un bilan
Une différence majeure par rapport à du mediaplanningLe mediaplanning consiste à sélectionner les supports, les formats et les périodes pour un plan de communication.
Souvent réalisé par les agences media celui-ci est constitué en général de plusieurs régies, sites et formats et fait l'objet de négociation entre l'agence et les régies.
Il est ensuite soumis pour validation à l'annonceur. classique, il ne s’agit pas de lancer et d’optimiser. Le travail en chambre est indispensable pour s’assurer de la pertinence de la création et de l’utilisation des technologies adéquates.
Après le succès de sa première campagne virale sur YouTube, Tipp-Ex renouvelle l’expérience avec la vague 2 de la Tipp-ex Experience. La mécanique reste toujours la même avec une animation spéciale sur YouTube et un engagement de l’utilisateur.
Après plus de 50 millions de vidéos vues pour la première vague et 1,2 million de partages pour un temps passé moyen de 6 minutes le spot de « Hunter vs. a bear » avait été un réel succès de communication pour la marque et l’agence Buzzman qui ont engrangé pas moins de 5 prix. La réussite ne s’est pas limitée au stade des prix puisque les ventes du fameux correcteur ont progressé de 30%. Il ne s’agit ici pas « que » du faire du buzzFaire le Buzz c'est souvent ce que cherchent les marques. En simple se faire remarquer et faire parler de soit et de sa campagne de pub.
Un buzz réussit est un buzz qui n'est pas amorcé trop fortement par les marques mais par les internautes qui véhiculent naturellement leur intérêt pour un spot vidéo ou une campagne, voir d'un produit.
Dans les records du Buzz on note par exemple le spot vidéo Bébé d'Evian.
Attention un buzz peut-être mauvais ou bon, difficile à piloter ou à activer il n'est pas forcement toujours positif pour une marque.
Un bon buzz est un buzz positif sur le coeur de cible.
On mesure le buzz en nombre de vidéos vues, en nombre de visites sur un site événementiel, en nombre de tweets, de likes sur Facebook etc... mais également du CA ! (Lire la suite…)
Quand Peugeot lance la 208 en s’appuyant sur un spot vidéo diffusé sur YouTube tout le monde est content : l’agence (Havas Media), l’annonceurLes annonceursLes annonceurs sont les marques qui communiquent sur les media en achetant des espaces publicitaires auprès des régies.
Bien souvent les annonceurs sont accompagnés par leurs agences media pour choisir les bons media et les bons emplacements publicitaires ainsi qu'une négociation optimale tarifs. sont les marques qui communiquent sur les media en achetant des espaces publicitaires auprès des régies.
Bien souvent les annonceursLes annonceurs sont les marques qui communiquent sur les media en achetant des espaces publicitaires auprès des régies.
Bien souvent les annonceurs sont accompagnés par leurs agences media pour choisir les bons media et les bons emplacements publicitaires ainsi qu'une négociation optimale tarifs. sont accompagnés par leurs agences media pour choisir les bons media et les bons emplacements publicitaires ainsi qu'une négociation optimale tarifs. (Peugeot) et l’éditeur (YouTube). Mais pourquoi donc me direz-vous?
Visionnez d’abord l’interview.
Donc? Case study assez probant avec de beaux chiffres d’engagement, de nombres de vidéos vues, d’internautes exposés, de montée en puissance, et même de génération de trafic sur le site web. Bref en écoutant tous les managers des trois parties prenantes on se demande pourquoi personne ne l’avait fait avant! c’était pourtant pas si compliqué de croire en la vidéo sur internet.
J’apprécie :
La qualité du spot
Le partage des chiffres en mode Case study « open »
Le message qui au final est positif pour nous acteurs du web
Un buzzFaire le Buzz c'est souvent ce que cherchent les marques. En simple se faire remarquer et faire parler de soit et de sa campagne de pub.
Un buzz réussit est un buzz qui n'est pas amorcé trop fortement par les marques mais par les internautes qui véhiculent naturellement leur intérêt pour un spot vidéo ou une campagne, voir d'un produit.
Dans les records du Buzz on note par exemple le spot vidéo Bébé d'Evian.
Attention un buzz peut-être mauvais ou bon, difficile à piloter ou à activer il n'est pas forcement toujours positif pour une marque.
Un bon buzz est un buzz positif sur le coeur de cible.
On mesure le buzz en nombre de vidéos vues, en nombre de visites sur un site événementiel, en nombre de tweets, de likes sur Facebook etc... manifestement réussit
Je regrette :
Le côté un peu « fiérot » des interviews et que les opérationnels cédènt l’instant de gloire aux managers
Les chiffres qui claquent, mais combien ça coûte tout ça mon bon monsieur? faire des VU avec des millions c’est pas si complexe
Bref, en mettant de côté la forme de l’interview, un peu kitch à mon goût le message est fort, le secteur de l’automobile qui a toujours su faire preuve d’innovation en terme de communication online n’est pas prêt à s’arrêter et va continuer à nous en jeter plein les yeux!
Puissent les ventes en concessions éclater pour valider le ROILe ROI (Return on Investment en anglais) ou RSILe ROI (Return on Investment en anglais) ou RSI (Retour sur Investissement en français) est l'estimation de l'impact business d'un investissement (action marketing par exemple) ayant pour but d'améliorer la profitabilité d'une marque/entreprise). Ce ROI peut être à court terme ou à plus long terme. (Retour sur Investissement en français) est l'estimation de l'impact business d'un investissement (action marketing par exemple) ayant pour but d'améliorer la profitabilité d'une marque/entreprise). Ce ROI peut être à court terme ou à plus long terme. de ce type de communication, accompagné de son plan plurimedia.
Peugeot lance une publicité vidéo interactive / virale pour promouvoir la nouvelle venue dans sa gamme : la Peugeot 208. Il n’y a pas de secret le sexe et gens nus ça fait vendre! donc…
Le pitch : vous devez aider un homme (a ma connaissance prénom non cité) à se tirer de quelques situations embarrassantes. Cela commence par sa copine qui revient d’une séance shopping alors qu’il est avec sa maîtresse puis… je vous laisse découvrir.
Déjà près de 2 millions de vidéos vues sur Youtube.
J’apprécie :
Les boutons intégrés dans la vidéo qui favorisent le story telling
La réalisation soignée
Je regrette :
La longueur : 7 mins c’est un petit peu long…
La réponse unique : il faut toujours écouter son corps, manque un peu de finesse et d’originalité
Mise en avant du véhicule tardive…
En conclusion c’est une idée intéressante, même si déjà utilisée notamment par Renault sur d’autres modèles en Belgique et un coup de BuzzFaire le Buzz c'est souvent ce que cherchent les marques. En simple se faire remarquer et faire parler de soit et de sa campagne de pub.
Un buzz réussit est un buzz qui n'est pas amorcé trop fortement par les marques mais par les internautes qui véhiculent naturellement leur intérêt pour un spot vidéo ou une campagne, voir d'un produit.
Dans les records du Buzz on note par exemple le spot vidéo Bébé d'Evian.
Attention un buzz peut-être mauvais ou bon, difficile à piloter ou à activer il n'est pas forcement toujours positif pour une marque.
Un bon buzz est un buzz positif sur le coeur de cible.
On mesure le buzz en nombre de vidéos vues, en nombre de visites sur un site événementiel, en nombre de tweets, de likes sur Facebook etc... qui ne coûte pas très cher à mettre en oeuvre.
Pour promouvoir le site de réservation Hotels.com (groupe Expedia) aux USA l’agence Y&R Chicago surf sur la vague des « Very Bad Trip 1 & 2″ en vous proposant un embarquement immédiat seul ou accompagné de 3 de vos amis.
Au chargement 3 destinations s’offrent à vous: New-York, Paris ou Las Vegas puis une charmante hôtesse vous accueil pour le check-in de l’hôtel. Une fois le nombre d’invités choisi, les photos uploadées (Facebook, direct ou webcam) vous voila dans votre chambre.
La chambre graphiquement bien réalisée vous propose trois zones activables par villes. Place alors aux vidéos qui vous mettront en scène avec vos amis.
Raymond Domenech a de l’humour contre toute attente, et il prête (contre un peu de dollars) son image à Bwin pour son spot vidéo. Gros potentiel de viralité, perso je suis fan…
Réussite pour la vidéo virale Nike Euro2012
Bilan de la campagne Peugeot 208 sur YouTube 
Vidéo virale intéractive pour la Peugeot 208 