études sur les tendances de l'internet par KPCB

Les tendances Internet vues par KPCB

écrit par Thomas Charles

Les tendances Internet vues par KPCB mobile KPCB iOS études Android Le 30 mai 2012 cabinet KPCB (pour Kleiner Perkins Caufield Byers) a diffusé une présentation sur les tendances internet pour la conférence D10.

Le document est disons, « solide » avec pas moins de 112 pages beaucoup de données à la fois marketing et économiques. Les données sont parfois mondiales et d’autres uniquement issues du sol américain, mais cela ne discrédite en rien la qualité du document qui apporte des axes d’analyses pas toujours utilisés en France et des arguments clairs. Lecture fortement recommandée !

Ci-dessous 2 pages particulièrement intéressantes. La première met en relation et en visibilité directe le pourcentage de temps passé accordé par media avec le pourcentage des investissements publicitaires à nouveau par media.

Les tendances Internet vues par KPCB mobile KPCB iOS études Android (suite…)

mobile-smartphone

Etat des lieux mobile round 2 par Dagobert

écrit par Thomas Charles

Etat des lieux mobile round 2 par Dagobert mobile local Dagobert Dagobert diffuse la version 2 de son état des lieux du mobile, pour faire suite à la version 1 diffusée en septembre 2011. La présentation de « état des lieux du mobile en France » est habillement organisée autour de trois axes : les tableaux de bords, les comportements à la loupe et enfin l’oeil des experts. En clair, du chiffre, de l’analyse et des testimoniaux.

Quelques chiffres clés d’équipement mobile :

  • 13 millions de mobinautes sont rangés dans la catégorie mobinautes très actifs
  • Samsung est le constructeur mobile numéro 1 avec 37,9% de part de marché
  • Mais cette avance s’erode sur le marché des smartphones avec 27,3% et moins de 2 points d’écart avec Apple
  • Android est le premier système d’exploitation avec plus d’un 1/3 des mobiles (soit +4 points depuis 2010).

Top 3 des usages du smartphone : 

  • 1er usage smartphone : prendre des photos ou vidéos pour 84% des possesseurs
  • 2ème usage smartphone : consulter l’internet mobile pour 78%
  • 3ème usage smartphone : consulter les e-mails pour 77%

On note également que plus des 3/4 des possesseurs de smartphone disposent d’un accès internet mobile illimité et que leur mode de consommation s’apparente à du snacking avec des sessions de courte durée et fréquente (50% plus d’une fois par jour) et une durée moyenne de connexion mensuelle en augmentation avec près de 6h30 par mois (+1h30).

Etat des lieux mobile round 2 par Dagobert mobile local Dagobert Le mobile media de l’instantané et du local, après une recherche à proximité : 

  • 41% se sont rendu dans l’entreprise recherchée. Un formidable canal de web2store
  • 34% ont visité le site internet
  • 22% ont acheté en point de vente
  • 19% ont acheté en ligne
  • 7% ont recommandé l’entreprise

Autre preuve du mobile comme media local, l’utilisation du mobile dans les points de vente : 

  • 75% utilisent leur smartphone en magasin
  • 53% sont prêts à payer avec leur mobile en magasin
  • 23% ont volontairement leur mobile avec eux en magasin pour se renseigner sur les produits
  • 18% ont déjà changé d’avis en magasin après avoir consulté leur mobile


(suite…)

Luxe analysé par Universal McCan

Le luxe et la communication par Universal-McCan

écrit par Thomas Charles

Le luxe et la communication par Universal McCan Zagid&Voltaire universal mccan The Kooples Réseaux sociaux mediabrands Longchamp kantar media Hermès Google études Dior Chanel Burberry Dataluxe réalisée par Universal McCan (groupe Mediabrands) analyse les territoires d’expression de 9 marques de Luxe avec un modèle économétrique permettant de rapprocher la communication, le capital marque et l’efficacité.

Objectif annoncé de l’étude :

« connaitre l’ensemble des territoires d’expression des marques de Luxe aujourd’hui… pour être plus performant demain. » C’est clair limpide et atteignable. Bon point!

Pour mesurer l’efficacité des différents modes d’expression ou de communication la mesure économétrique est utilisée. Derrière ce mot se cache une analyse simple : le croisement par media online et office avec l’efficacité constatée en terme de ventes. Effectivement simple à dire mais plus complexe à mettre en oeuvre. Pour la mise en oeuvre Universal McCan fait appel à ses outils propriétaires, l’introduction de l’étude ne va pas plus dans le détail sur ce point.

Les données analysées sont structurées de manière logique et cohérente en 3 ensembles PEO :

  • Paid (media) : communication via de l’achat d’espace appartenant à un tiers
  • Earned (buzz) : endorsement d’une marque par des tiers
  • Owned (intérêt) : capital de la marque et sa perception par les consommateurs

A chaque ensemble correspond des outils de mesure :

  • Paid = pige Kantar Media mesurant les investissements bruts de manière détaillée (marques, produits, semaines etc.)
  • Earned = Prophesee qui écoute les réseaux sociaux.
  • Owned = Google Insights mesure le nombre de requêtes à la marque.

J’avoue être relativement convaincu par les 2 premiers points, mais le 3ème me rend sceptique. En quoi le nombre de recherches online sur une marque se traduit en capital de marque? d’autant plus si l’on parle de marque n’ayant pas un site internet ou une action forte sur les réseaux sociaux.

Les chiffres clés de l’étude qui attestent de l’énergie déployée par Universal McCan et de la fiabilité des données :

  • Deux années de données analysées
  • 505 000 000 euros bruts d’investissements analysés
  • 9 marques du secteur du luxe analysées (Dior, Chanel, Lancôme, Longchamp, Hermès, Burberry, Bompard, Zagid&Voltaire, The Kooples)
  • 110 000 mentions de marques relevées sur les réseaux sociaux
  • Au final 18 modèles économétriques

Bilan et perspectives 2012 par Havas Media

écrit par Thomas Charles

Havas Media dresse le bilan de l’année 2011 et les perspectives media de l’année 2012 au travers de ces quelques pages powerpoint. L’analyse est toujours intéressante à lire venant de spécialistes des media.

Présentation Havas Media bilan media de l’année 2011 et perspectives 2012

 

Les points positifs de la présentation :

  • Bonne sélection des chiffres qui « parlent » sans nous noyer
  • Un traitement fluide et facilement compréhensible
  • Un partage sur les réseaux de la part d’Havas Media, chose que ne font pas la majeure partie des agences

Les points négatifs :

  • Une mise en page qui ne donne vraiment pas envie de lire en détail (intentionnel?)
  • Une segmentation des media dans l’analyse qui va à l’encontre des tendances du mix plurimedia et du contenu liquide

 

Evolution du marché des RTB et Adexchanges en France

Croissance du marche des adexchanges en France

écrit par Thomas Charles

Selon l’agence AccordantMedia (NY) le marché du RTB en France a connu une croissance de +400% au premier quarter 2012.

Accordant Media a réalisé une étude auprès de 400 000 sites commercialisant des espaces publicitaires display et vidéo à l’échelle mondiale pour en déduire les tendances suivantes.

 Croissance du marche des adexchanges en France Adexchanges
A
dexchanges dans le monde au premier quarter 2012 d’après Accordant Media

A noter que le marché américain continue à largement dominer sur le plan des Adexchanges avec 47% de la valeur échangée sur le territoire US. La France n’occupe au premier quarter que 6% des échanges.

Doc Marketing la base de données des agences, annonceurs, instituts du marché

Docmarketing la bible des contacts de la publicité et du marketing

écrit par Thomas Charles

DocMarketing édité par DocNews est l’outil indispensable pour identifier les interlocuteurs du marché marketing et publicitaires dans les domaines suivants :

  • Agences media
  • Annonceurs
  • Régies
  • Instituts d’études

La solution est payante mais intègre de plus en plus de fonction de CRM. Pour chaque société vous retrouverez des informations stratégiques : agence media rattachée à l’annonceur, contacts par niveaux, structure des emails, numéros de téléphone…

Un must have pour une prospection efficace.

Docmarketing la bible des contacts de la publicité et du marketing régies CRM

Découvrez Docmarketing par Docnews

Vous pouvez également consulter nos annuaires agences et régies.

 

Recma l'évaluation des agences media

Recma évaluation et base de données des agences media

écrit par Thomas Charles

L’outil RECMA gratuit à l’accès après une inscription va vous permettre de savoir quels budgets sont attribués à telle ou telle agence media avec de nombreuses fonctions de filtres.

RECMA c’est avant tout l’une de référence de l’évaluation de la performance des agences media (Aegis, OMD, PHD, Havas…) dans le monde avec un classement établit chaque année.

Recma évaluation et base de données des agences media RECMA

Découvrez la base de données des agences RECMA

Kantar Media TNS Adexpress veille publicitaire on off

Pige publicitaire online et offline avec Kantar Media

écrit par Thomas Charles

Kantar Media, institut de référence de la mesure des communication online et des communication offline des annonceurs met à disposition payante l’outil Adexpress.

Adexpress va vous permettre de connaitre à M+1 le plan media des annonceurs avec un détail par régies, thématiques, supports (…) et les montants déclarés en bruts alloué à chacun.

Adexpress permet également une pige qualitative en plus de la pige quantitative avec pour le web un aperçu à J+1 de ce que font les annonceurs, toujours par thématiques, par régies, par sites web. Vous allez  pouvoir analyser les formats et messages utilisés avec la fonction Evaliant d’Adexpress.

Pige publicitaire online et offline avec Kantar Media pige mesure kantar media investissements

Un outil payant mais un must have pour les régies, agences voir gros annonceurs.

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